2012年，世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國(guó)一線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)接近于飽和，并且消費(fèi)者需求也日漸成熟和多樣。2013年開(kāi)始，許多奢侈品品牌相繼開(kāi)始向中國(guó)二線城市發(fā)展，但是與前5年的情況有所不同的是，2013年中國(guó)奢侈品品牌呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢(shì)。許多奢侈品品牌都放緩了開(kāi)店速度，更加注重開(kāi)店質(zhì)量。

    尚普咨詢奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將逐漸走向理性：

    一、奢侈品的購(gòu)買者從社會(huì)精英漸漸向中產(chǎn)階級(jí)轉(zhuǎn)變，這項(xiàng)轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品的過(guò)程中會(huì)更加注意貨比三家，擇優(yōu)購(gòu)買。目前，購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)群體不再是處于社會(huì)頂層的高端富裕群體，現(xiàn)在，許多中產(chǎn)階層成了購(gòu)買奢侈品的中堅(jiān)力量。而對(duì)于這一部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品會(huì)是一筆較大的開(kāi)銷，所以，在購(gòu)買之前會(huì)比較理性，選擇價(jià)格合適的商品購(gòu)買。

    二、隨著出國(guó)旅游的普遍，越來(lái)越多的人更愿意在歐美國(guó)家購(gòu)買奢侈品。一是覺(jué)得在美國(guó)，歐洲等地購(gòu)買的奢侈品質(zhì)量比國(guó)內(nèi)的好，但一個(gè)更主要的原因是在國(guó)外，匯率和關(guān)稅的負(fù)擔(dān)較小。例如，一個(gè)LV的皮包在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前往往就要支付3%—4%的關(guān)稅。在進(jìn)入市場(chǎng)后，又由于匯率的波動(dòng)，使得這款皮包與在國(guó)外售出的價(jià)格差距往往很大。例如，一款Burberry的風(fēng)衣在法國(guó)的售價(jià)為150歐元，折合人民幣約1500元，而這款同樣的風(fēng)衣在國(guó)內(nèi)卻要賣到2000元甚至更高的價(jià)格。出于這種價(jià)格差的考慮，有不少人覺(jué)得在境外旅游時(shí)，順便帶回來(lái)一些奢侈品要比在國(guó)內(nèi)買更劃算。

    據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)正在由火爆日漸趨向理性。奢侈品不再是以往稀少的商品，許多城市都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了如香奈兒、迪奧等等的奢侈品商店，有些城市甚至還出現(xiàn)了奢侈品街。而且，國(guó)人在購(gòu)買奢侈品的過(guò)程中，也不再是一味地將金錢作為唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，奢侈品購(gòu)買渠道的多樣化使得人們的需求更多樣也更復(fù)雜。尚普分析師認(rèn)為，今后，奢侈品公司會(huì)在中國(guó)采取抑制擴(kuò)張的政策。不會(huì)再單單追求商店數(shù)量，而是會(huì)向著高級(jí)定制的方面發(fā)展。今后的奢侈品市場(chǎng)也會(huì)日趨成熟。