中國經濟網北京1月28日訊 2013年1月23日蘋果發布業績公告，2012年第四季度營收同比增長18%至545億美元，為2009年第三季度以來最低增速，連續三個季度營收不及預期，該季度實現利潤130.7億美元，上一年同期利潤130.64億美元。營收同比增長18%，利潤額不見增長，表明蘋果公司2012年的戰略出現失誤，那么2013年蘋果公司戰略將何去何從，是否能反敗為勝？商務部中國企業走出去研究中心顧問吳東華認為，蘋果2013年的戰略依然難挽頹勢。

    據了解，為了應對利潤額不增長現狀，蘋果公司正在研發一款低端iPhone手機，將于今年推出。吳東華認為如果該款低端智能手機主要面向中國市場推出，那么蘋果公司2013年的新戰略又將遭遇沉重打擊。

    首先，從市場份額看，截止到2012年11月底，蘋果在中國市場銷售智能手機867萬部，占中國市場4.4%，排名第六位。排名第一的三星銷售3207萬部，市場份額占到16.3%，排名第二的聯想銷售2424萬部，占12.3%，酷派、華為和中興分列第三至第五位，市場占比分別為10.8%、9.4%和8%。吳東華分析稱，從以上數據來看，由于去年市場上已消化1億多部智能手機，2013年智能手機有效市場需求已經不大。另外，移動公司擬推出“預付一年最低消費，免費送華為智能手機”活動，而蘋果智能手機則不可能進行免費贈送，如此看來，蘋果2013年在中國市場的份額會進一步下降。

    原文地址：

    http://blog.ce.cn/html/68/120968-1708109.html

    作者介紹：

    吳東華，預測歐美元趨勢第一人，中國第一整合專家，商務部中國企業走出去研究中心顧問，中金智庫研究員。