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萬科再刮"降價風" 能否吹出"金九銀十"?
2008年09月01日 11:46
來源:新華網
姚玉潔
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一舉一動都牽動業界神經的地產巨頭萬科,中秋前夕再度降價,選擇上海中外環的部分樓盤,降低總價10萬元進行促銷。盡管單價降價幅度不大,但這對于僵持已久的樓市,還是意味深長的一記推手。對于現金流日益緊張的開發商來說,能否在即將到來的秋季有效刺激成交、回籠資金,或許是決定他們能否安然“過冬”的關鍵一戰。
鯰魚萬科上海發力 中秋促銷“直降10萬”
在今年元宵節率先豎起“降價”大旗攪動樓市一池春水的萬科,中秋前夕在上海又一次吹響了打折的號角。
8月28日,萬科在上海本地媒體刊登“喜迎中秋、八盤共慶”的促銷廣告,宣稱在8月30日至9月14日期間,旗下8個樓盤限時推出特價房源,更有精彩禮包和驚喜大獎。與以往“擠牙膏”式的讓利促銷不同,此番萬科喊出“直降10萬”的口號。
在位于浦東三林路的“金色雅筑”樓盤,聞聲而來的看房者絡繹不絕。銷售人員向記者介紹,此次共推出60套特價房源,都是90平方米的精裝小三房,原來總價在130萬元至155萬元之間,如果當天簽約并在3日內付清3成房款,那么就可以享受總價10萬元的優惠。如果一次性付清房款,那么還可以在這個基礎上打9.9折。
另一個位于松江區的樓盤白馬花園,銷售人員常小慧介紹說,這次共有80套房源參加特惠活動,最高折扣達8.5折,50平方米左右的“螞蟻工房”原來總價最低約為60萬元,現在最低50萬元就能買到;86平方米的“迷你情景花園”洋房,最低價從95萬元降至88萬元。
事實上,早在8月16日,萬科金色雅筑就將兩幢靠近馬路的房源以總價降低10萬元的優惠推出。業內人士認為,由于臨近2010年上海世博會址,三林板塊去年漲勢過猛,今年價格出現回落是理性回歸。但總價高達10萬元的降幅,即使是少量房源,在這個敏感的時點,對市場而言也是一記重磅炸彈,可能加劇樓市分化。
試探市場 “敲打”對手
作為全國樓市風向標的上海,今年以來走出了異于全國的逆勢上漲、高位盤整格局。目前的情況到底如何?記者走訪發現,除了少數“特價房”,上海大部分樓盤并未出現傳說中單價直跌數千元的情況。各新開樓盤盡管推出送車、送裝修等眼花繚亂的促銷手段,實質性折扣也只是在5%左右。萬科金色雅筑,139平方米的大三房平均單價在1.7萬元至1.9萬元之間,花園洋房每平方米價格也仍在1.7萬元至2.2萬元不等。其他著名樓盤如金地灣流域、大華錦繡華城、中遠兩灣城,盡管價格與前期相比有所下跌,但降幅并不明顯。一度被視為上海高檔樓盤降價標志的李嘉誠旗下“御翠豪庭”項目,在把靠近高壓線的房源降價出售、成功回籠資金后,每平方米售價重又回到4萬元以上。
復旦大學經濟學院教授、房地產研究中心主任尹伯成認為,萬科拿出幾十套房源促銷“試探市場”的意味更濃一點:如果銷售良好,表明市場已能接受這個價格;如果市場仍無動于衷,則可能繼續降價。
“萬科降價是順應大勢的聰明之舉,它將進一步分化市場!币烧f,“實力較弱的開發商將受到較大沖擊,而實力雄厚的大開發商通過快速銷售、回籠資金,甚至可能騰出手來并購無力支撐的小開發商!
萬科8月5日公布的半年報顯示,去年底到今年上半年,萬科斥資超過25億元,在武漢、青島、寧波、東莞、天津、蘇州、上海等城市共收購10個地產公司部分或全部股權。其中最新的一份協議簽署于5月份,受讓深圳易理房地產開發有限公司57%的股權。
博弈仍將繼續 “金九銀十”恐難期
而對于即將到來的樓市傳統銷售旺季,是扭轉頹勢絕地上演“金九銀十”,還是延續地量成交、重蹈去年覆轍,成為此刻開發商最關心的問題。
數據顯示,上半年上海房地產銷售面積1228.91萬平方米,環比下降18.5%;其中商品房銷售面積為1070.32萬平方米,環比下降22.4%。但房價仍然維持在高位,上海市統計局公布的數據顯示,上半年全市商品房銷售均價環比微漲0.4%。
上海易居房地產研究院分析師楊紅旭認為,在市場普遍產生下跌預期后,所謂的促銷噱頭根本無法吸引購買力入市,除非有實質性的價格下降刺激剛性需求入市,“金九銀十”將很難上演。
國家統計局公布的數據顯示,7月份國房景氣指數為102.36,比6月份環比回落0.72點,比去年同月回落1.64點,連續8個月出現回落。
隨著9、10月份的到來,各大城市新增樓盤供應量都有所增加。尹伯成說:“世界上只有賣不掉的價格,沒有賣不掉的商品。開發商只有給出實際的價格優惠,才能真正刺激銷售。今年樓市價格的回調,是對去年過快上漲的修正,泡沫的釋放有利于房地產市場持續、健康、平穩發展。但房子不是股票,不會出現暴跌,當價格回調到一定的時候就會得到剛性需求的有力支撐!
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