騰訊市值失守3萬億港元 網游轉型路在何方？

　　騰訊游戲布局功能性游戲，以期發揮游戲的教育作用，但是，如何在承擔社會責任和尋求商業利益之間平衡，考驗仍艱巨。

　　文|陳茜

　　騰訊控股（0700.HK）已連續十個交易日回購公司股份。

　　9月以來，騰訊控股股價持續下跌，曾一度跌至305.20港元/股，創下年內新低，市值失守3萬億港元。截至2018年9月20日，騰訊控股已連續十個交易日回購股份，累計回購107.77萬股，共耗資3.43億港元。

　　股價下跌與騰訊支柱業務——網絡游戲不振有關。版本號審批擱淺，讓游戲公司的日子愈發難熬。

　　自今年3月以來，由于機構改革，游戲版本號發放全面暫停。在焦灼等待改革完成，審批復歸時，8月教育部等8部門聯合發文稱，為防控青少年近視，應對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量。這也被當作政策對游戲審批繼續收緊的訊號。

　　新游戲審批難，已上線的游戲也頻遭下線命運。騰訊游戲的業績何時重振仍未知，而旗下重要的吃雞游戲《絕地求生：刺激戰場》《絕地求生：全軍出擊》的版本號仍未卜。如何在承擔社會責任和尋求商業利益之間平衡，考驗仍艱巨。

　　《天天德州》“突然”下架背后

　　近日，騰訊游戲下架了一款上線4年的棋牌類游戲《天天德州》。

　　這款在線撲克手游，曾舉辦過線上線下大型游戲賽事，在下架前的一個月，還陸續更新了三次，作為一款營收不錯的長線運營游戲，突然宣布下架，外界猜測與政策監管趨嚴有關。

　　作為博彩業最為流行的牌類游戲之一，德州撲克由于涉賭，在國內一直受監管。

　　今年2月，中宣部、教育部、文化部、國家新聞出版廣電總局等多部門聯合印發《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》，涉嫌違規運營的德州撲克類游戲成為重點打擊對象。

　　目前棋牌游戲市場上的主流廠商有聯眾、博雅互動和騰訊，而且德州撲克對其營收貢獻不少。

　　就《天天德州》游戲下架問題，是否主要是出于應對監管的需要？以及對棋牌類游戲的整改監管，是否會波及到其他游戲的規劃？《商學院》記者聯系了騰訊品牌公關負責人，對方回復稱，《天天德州》游戲退市是公司業務調整原因，和政策因素無關。在官方公告中，也只有簡單的因業務調整的原因說明。關于對棋牌類游戲的整改，對方表示，騰訊游戲旗下有專門的棋牌官網頻道。從該網站可以看到，“中國棋牌市場的領跑者”的廣告字樣，旗下熱門游戲有歡樂斗地主、天天德州、歡樂拼三張等，不過，網站最新新聞欄目大都停留在2016年，并沒有更多新活動。

　　目前，《棋牌類網絡游戲管理辦法》的政策尚未出臺。即使尚未收到明確的相關禁令，政策收緊是不容忽視的。所以，騰訊選擇提前下架這款有爭議的游戲，也是情理之中，并非空穴來風。

　　WeGame版《怪物獵人：世界》5天夭折

　　如果《天天德州》的下架并非受迫于監管法規，那么在上月，騰訊WeGame平臺下架了代理運營的動作冒險游戲《怪物獵人：世界》則明確是因受舉報后，監管部門要求下架。

　　8月13日，WeGame平臺僅僅上線5天的《怪物獵人：世界》因“部分游戲內容未完全符合政策法規要求，相關政府管理部門接到大量舉報，該游戲被取消相應運營資質文件”，勒令下架整改，停止游戲售賣。

　　8月30日，文化和旅游部文化市場司發布的關于《怪物獵人：世界》WeGame版下架原因的回復稱，與其報審通過的游戲版本部分內容不一致，不符合規定，故而依法撤銷了該游戲的進口網絡游戲批準文號。

　　8月15日晚上的電話會議上，騰訊管理層表示，怪物獵人被下架是一個特殊事件，因為游戲上線之前內容已經交審。接下來，騰訊會跟有關部門保持良好的溝通，保證后續游戲上架的順利推進。

　　新游戲過審難，商業化面臨挑戰

　　而就在《天天德州》退市前，教育部等八部門曾于8月30日聯合發布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，提出將“對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。”8月31日騰訊控股開盤跌近5%。

　　對游戲版號的控制必然會影響到游戲平臺的未來業績。

　　記者查閱廣電總局網站公布的2018年進口網絡游戲審批信息和2月份、3月份的國產網絡游戲審批信息中，騰訊的《絕地求生》并沒有在列。此后，就沒有再公布新的獲批游戲名單。

　　據了解，《絕地求生》這款游戲充滿暴力和血腥。一家隸屬監管機構的行業協會建議中國游戲開發者應該遠離這一類型，并警告很難獲得監管審批。《商學院》記者采訪的資深游戲玩家汪明（化名）表示，由于當時網易游戲已經上線了同類吃雞游戲《荒野行動》，為了搶占時間和用戶，騰訊就在手機端發布了兩款測試版手游《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰場》來應對。由于未取得游戲版號，這兩款游戲均無法通過出售道具變現。

　　關于目前《絕地求生》是否過審，截至發稿上述負責人未給予回復。

　　在監管趨嚴，新游戲審批遇阻的情況下，騰訊游戲整體業績出現了下滑。

　　根據騰訊于8月中旬發布的2018年第二季度財報顯示，網絡游戲收入為252.02億元，在公司總收入中占比34%。雖然，游戲收入同比增長6%，但是環比下滑12.36%，不及第一季度287.78億元的業績。其中智能手機游戲業務營收176億元人民幣，環比下降19%，在端游方面，第二季度收入同比下降5%，環比下降8%，為129億元。

　　8月15日的騰訊中期業績發布會上，騰訊控股總裁劉熾平表示，第二季度手機游戲業務營收環比下降19%，原因主要有三個，第一 ，用戶不再喜歡戰術比賽類游戲；第二，7款游戲中有5款新游戲是在5月中旬后上市的；第三，第二季現有游戲的重點在運營和提高用戶量，而不是貨幣化。騰訊方面也解釋，環比下降與用戶將時間轉移到了尚未商業化的戰術競技類游戲，以及受到了新游戲發布排期及淡季的影響有關。

　　《商學院》記者就第二季度游戲收入環比下降，及9月初騰訊股價接連下跌，目前騰訊在游戲產業上將如何在監管趨嚴下，尋找新增長點等問題詢問了該品牌負責人，對方表示，關于股價，以上市公司財報為準，其他不方便有信息分享。

　　強監管下，網絡游戲亟需轉型升級

　　9月15日，騰訊發布公告，稱騰訊旗下《王者榮耀》健康系統啟動升級，正式接入公安權威數據平臺，對所有《王者榮耀》的游戲新用戶進行“最嚴格的實名校驗”。

　　升級沉迷系統，保護未成年人健康，不僅僅是為了應對監管之需，同時也是網絡游戲平臺應該承擔起的社會責任。雖然，在商業利益上會出現折損，這也是游戲行業逐漸走向規范和理性的必由之路。

　　當下，網游用戶存量市場明顯，新用戶增長難；游戲監管趨嚴，行業政策逐步完善，新游戲審批難。以游戲收入為重要收入支撐的互聯網巨頭也紛紛進行業務調整，一方面下架部門不合規或不適應發展需求的游戲，一方面加緊新游戲排隊審批。同時，為了發掘游戲更多正向價值，順應監管趨勢，發揮在教育領域的作用， 2018年，隨著以騰訊、網易為主的游戲巨頭公司紛紛布局功能性游戲。

　　騰訊在2018年2月24日宣布全面布局“功能游戲”，通過代理與自研等多種方式，推出包括傳統文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及以及親子互動在內的5類功能游戲產品，發揮游戲在教育、文化傳播方面的價值。

　　騰訊方面表示，功能游戲投入成本的商業化回收并不在其計劃中。一部分功能游戲是娛樂屬性更明顯的產品，另一部分是主動推動研究和落地的東西，它可能比起商業化而言，在前期投入的時間、精力，需要摸索的路徑都要更多，還是要實打實地做一些基礎的事。

　　游戲不僅僅是娛樂和盈利手段，發掘游戲更多社會價值和正面意義對游戲平臺公司去除游戲“污名化”來說是一件“偉光”也非常迫切的。但是，實現了公益價值的同時，如何與商業價值平衡，對于騰訊來說是真正的考驗。

　　野蠻生長過后，在游戲行業革故鼎新之際，騰訊能否在游戲市場商業化備受挑戰的當下尋找到新的增長點？功能性游戲會是下一個藍海嗎？這是留給游戲開發者和運營者，甚至是玩家的問題。