潘石屹V：美國喬布斯生產(chǎn)的手機叫蘋果，中國一家企業(yè)向蘋果學習、致敬，生產(chǎn)的手機叫小米。我代言我家鄉(xiāng)的蘋果，@任志強為了向我致敬，代言小米

　　商界大佬“代言”農(nóng)產(chǎn)品似乎成為一種風潮。地產(chǎn)大腕潘石屹2013年就為家鄉(xiāng)甘肅天水的蘋果代言，開賣“潘蘋果”。如今，其家族成員再度公益站臺“潘蘋果2.0”，升級版的“潘蘋果2.0”昨日高調(diào)進軍成都市場，與成都本土一家大型水果經(jīng)銷商簽署了協(xié)議。

　　與此同時，潘石屹最佳“損友”任志強開始轉(zhuǎn)型賣小米———不是雷軍出產(chǎn)的小米手機，而是內(nèi)蒙古生長的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新聞發(fā)布會上，任志強說，沙漠小米并不只是一種新型小米品種，小米雖小卻擔有大任。

　　隨著“潘蘋果2.0”的加入，成都地區(qū)成為了“褚橙”、“柳桃”等多種名人水果的聚集地。業(yè)內(nèi)人士認為，水果競爭將更加激烈，但隨著消費者需求的增加，市場的容納度也會隨之擴大。

　　潘蘋果2.0成都開賣

　　6粒裝線下賣80元 比以往便宜了10%

　　2013年11月，“潘蘋果”上市時，潘石屹公益代言，并表示自己主營業(yè)務是地產(chǎn)，不會涉足農(nóng)業(yè)。“潘石屹家鄉(xiāng)的天水市花牛蘋果是與美國蛇果、日本紅富士齊名的三大著名蘋果，但因為沒有叫得響的品牌，各大基地的出產(chǎn)品質(zhì)不已，歷年來要不滯銷，要不只能低價甩貨，潘石屹在2013年11月發(fā)起了公益代言家鄉(xiāng)蘋果的‘扶蘋’活動。”

　　昨日，“潘蘋果2.0”西南區(qū)發(fā)布會在成都舉行，盡管潘石屹沒有到場助陣，這個被冠以“潘蘋果2.0”的“花牛”走起了高端路線，一盒6粒裝線下賣到80元，12粒裝賣到120元。據(jù)稱，此次潘蘋果2.0價格定位有所調(diào)低，相比去年“潘蘋果”，價格已降了10%，但比普通蘋果仍貴30%以上。

　　據(jù)了解，自從去年11月底開始，潘蘋果2.0已經(jīng)在成都包括伊藤、華潤萬家等多個賣場全面鋪開。潘蘋果2.0的經(jīng)銷商之一鑫榮懋農(nóng)產(chǎn)品公司的負責人李雅茂昨日在接受成都商報記者采訪時表示，潘蘋果進入成都市場以來，他的渠道一周銷量在300~500箱。

　　“任小米”接棒“潘蘋果”

　　任志強退休不閑開賣沙漠小米

　　與此同時，潘石屹的“最佳損友”、退休不久的任志強也沒閑著，其代言的“任小米”也在1月13日橫空出世。

　　潘石屹在1月13日的微博上與任志強隔空喊話，“終于實現(xiàn)了任總的心愿，美國喬布斯生產(chǎn)的手機叫蘋果，中國一家企業(yè)向蘋果學習、致敬，生產(chǎn)的手機叫小米。我代言我家鄉(xiāng)的蘋果后，@任志強很嫉妒，我建議他代言個香蕉、桃子什么的過過癮，但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢想成真了。”并對雷軍調(diào)侃道，“你看我和任志強推銷蘋果和小米，你看行嗎？”

　　何為“任小米”？這是來自內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善左旗的沙漠小米，因由地產(chǎn)界大佬同時也是阿拉善SEE協(xié)會會長的任志強代言，被媒體稱為“任小米”。

　　雖然與褚橙、柳桃、潘蘋果齊名，但是任志強認為，與后三者卻有著本質(zhì)的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會為了改善阿拉善地區(qū)的糧食種植結(jié)構，節(jié)約地下水，保護綠洲而種植的，其從一開始就帶有公益基因。

　　名人水果連連看

　　有的直營有的代言模式各異

　　“名人+農(nóng)產(chǎn)品”這種經(jīng)銷模式，潘石屹和任志強只是追隨者。2011年，褚時健推出褚橙；2013年，聯(lián)想掌門人柳傳志也投身農(nóng)業(yè)推出了柳桃。

　　上海地區(qū)一位資深營銷專家昨日表示，“名人+農(nóng)產(chǎn)品”的模式大行其道有兩個原因。一是名人效應背后的勵志故事。以褚時健為代表，75歲二次創(chuàng)業(yè)，85歲帶著褚橙進京，其企業(yè)家精神讓眾多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

　　“在成都地區(qū)，幾十萬箱的褚橙很快就賣完，幾乎沒有庫存，”成都褚橙的一位銷售商表示，褚橙熱銷的原因除了名人效應之外，水果自身品質(zhì)其實更重要。

　　業(yè)內(nèi)人士認為在經(jīng)營方式上，三者其實差別較大。“褚橙”屬于直營，“潘蘋果”是企業(yè)家代言，柳桃則是柳傳志旗下的一個產(chǎn)業(yè)布局。“名人搞農(nóng)業(yè)，有一定帶動作用，但只有好的產(chǎn)品才能獲得消費者的認同。”成都商報記者 胡沛 熊玥伽