今年，互聯網金融火爆，券商、基金公司等金融機構紛紛與互聯網牽手，通過網絡平臺進行開戶、購買相關理財產品等。而信托公司受制于營銷的特殊性，對互聯網的“感覺”則姍姍來遲。據《證券日報》記者調查68家信托公司官網發現，截至目前，進行產品預約這一項金融“觸網”的初級功能，僅有不到半數信托公司開通，主要對象是老客戶。

　　不過，其中也有幾家信托公司表現比較突出，步伐稍快，通過官網可以進行在線風險測試及選擇產品進行預約。

　　平安、華潤網售平臺架構領先

　　截至目前，雖然互聯網金融已如燎原之火，但受到不向非特定客戶群體銷售信托這一特殊的營銷要求的限制，信托對互聯網銷售平臺仍沒有足夠重視。

　　據《證券日報》記者調查，68家信托公司的官網上，有產品預約一欄的只有25家。值得注意的是，大多數信托公司的產品預約的服務對象是老客戶。其中建設最好的當屬平安信托與華潤信托。

　　華潤信托推出在線金融服務，打出“您身邊的高端理財專家”的宣傳語。投資者可以進行在線風險測試、選擇產品、在線產品預約。不過，目前在線風險測試及選擇產品功能還無法使用。

　　平安信托推出的是“平安一賬通”，并稱“一賬整合讓理財更輕松”，也可以進行風險測試，選擇產品和在線預約。此外，通過“平安一賬通”還可以進行信托受益權轉讓。

　　此外，值得一提的還有外貿信托和西藏信托，通過網站能進行個人信托資產查詢。

　　而其他很多網站即使有產品預約功能設計，目前也還在“敬請期待”狀態。

　　信托互聯網建設反應遲緩

　　余額寶問世后，天弘基金一躍而成國內最大基金公司，燃起了整個金融行業前所未有的互聯網熱情。不過，信托公司因自身特性，一直對于利用互聯網反應冷淡。在信息通暢的互聯網時代里，每一個微小的進步都會被無限放大。在券商等金融機構紛紛通過互聯網平臺吸引客戶，讓業務一日千里的同時，信托公司的官網平臺顯得“反應遲鈍”。

　　有業內人士指出，作為金融領域最具創新性的信托業，與互聯網金融的融合具有先天優勢，它能有效彌補互聯網金融信用監督缺失的不足。而信托業的高門檻、私募性質，則在一定程度上又制約了其進軍互聯網的步伐。

　　“互聯網金融服務模式便捷高效，對信托業的創新轉型、擺脫同質化和形成核心競爭力是一個重大契機。互聯網金融平臺的開放性使得潛在客戶挖掘具有更多可能，幫助信托從以‘推’為主向以‘拉’為主的金融營銷模式轉變，通過網上預約、移動支付、在線兌付等手段，增強信托服務的可獲得性與便捷性，變被動尋找為主動吸引客戶。以開放的姿態和創新的思維推動信托業務轉型，該人士指出”。

　　不僅如此，信托還可以借互聯網培育高端客戶體系，根據客戶風險承受力、收益偏好與資產狀況揭示，為客戶提供多元化的資產配置指導方案與服務，做真正的“高端理財專家”注重客戶體驗，為高端客戶群體定制具有身份識別條碼的VIP理財卡，賦予優先預約產品、認購等特權，提供形式多樣的客戶交流與其他增值服務。