今夏世界杯開始后，幾乎所有行業的營銷都搭乘了世界杯快車。如今，這股體育風暴也刮進了金融圈，以巴西世界杯為主題的概念產品和增值服務競相出爐。

　　記者看到，近期各銀行紛紛推出了相關的理財產品，還推出了各種優惠活動，牢牢盯上了球迷的錢袋子。有業內人士表示，目前看來很多球迷卻并不買賬，各家銀行大打“世界杯”牌更多的是噱頭作用。

　　銀行：推球迷專屬理財產品

　　記者走訪多家銀行看到，近日其都推出了與世界杯相關的球迷專屬理財產品。

　　記者了解到，某國有銀行在世界杯揭幕戰打響之時同步發行了一款“球迷網銀專享”理財產品，5萬元起購，預期年化收益率5.1%，投資期限為72天。同時，第二期“球迷網銀專享”理財產品發售時間為2014年7月14日凌晨3點，即世界杯決賽開賽時間。

　　另一家股份制銀行則推出了“理財夜市世界杯專屬產品”，起購金額5萬元，投資期限為30天，預期年化收益率為6.17%。據悉，該款理財產品搶購時間與世界杯比賽時間一致，為零點至早晨6點，共發行4期，分別為6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。

　　此外，一些城商行近期也順勢推出多款世界杯理財產品。如某銀行推出了一款吉利財富“繽紛生活系列”理財計劃2014年第8期-狂歡怡夏世界杯定制版，起購金額為10萬元，投資期限43天，預期最高收益率6%；另一城商行發行的世界杯類銀行理財產品，10萬元起售，期限91天，預期收益率為6%。

　　“貼上世界杯標簽的銀行理財產品，實際上與世界杯并沒有直接關系，僅是銷售時間與比賽進程一致，但是銀行理財產品牽手世界杯后，其‘含金量’相較于同類人民幣理財產品仍稍有提高。”某銀行理財顧問表示，以某股份制銀行為例，5萬元起購的保本型理財產品測算年化收益率最高達到了5.7%，常規非保本型理財產品測算年化收益率最高達到了5.9%，高出 “網銀專屬產品”或“明星產品”0.1%至0.3%的收益。

　　附加活動：信用卡抽獎來攬客

　　為了吸引更多客戶參與其中，不少銀行除了推出跟世界杯相關的理財產品外，還在世界杯期間推出了信用卡的一系列相關優惠活動。

　　記者看到某國有銀行在推出上述球迷專享理財產品的同時，還承諾購買該產品的客戶，除了能獲得理財收益，還有機會贏取70英寸樂視電視、小米盒子等獎品。此外，8月9日前的每周六，關注該行信用卡微信公眾號，登錄微信活動頁面“簽到”，即可免費獲得一次抽獎機會，贏取最高66元的“共贏世界杯”微信現金紅包，每周限量5000份。

　　事實上，更多銀行都抓住契機舉辦了世界杯主題活動。早在今年3月的時候，某股份制銀行信用卡Visa白金信用卡及無限信用卡就推出了巴西世界杯觀賽優惠活動；某國有銀行的信用卡營銷活動則更為直接，持卡人在參加活動的商戶通過工行POS機刷卡消費598元，便可獲得世界杯官方限量版香檳一瓶；該行銀行信用卡則是針對所有持卡人推出了6月1日至8月31日間在巴西取現零手續費的優惠，凡通過短信、微信和網站渠道進行登記的持卡人均可參與。

　　記者從某股份制獲悉，該行近期特別推出“FIFA世界杯國際信用卡”。據悉，這是該銀行結合本屆世界杯賽事熱點，面向足球愛好者發行的終身免年費的VISA單品牌信用卡。該卡支持VISA線路交易，適合球迷境外出行及海外網購時使用。9月30日前成功申請并在核卡后60日內境外限定交易滿3筆，今年內即可享受2次巴西里約熱內盧國際機場豪華轎車免費接送服務。

　　不過，有消費者表示，這些噱頭十足的信用卡，有可能成為“卡奴”的又一雞肋。

　　投資者：產品同質化程度大

　　貼上世界杯標簽的銀行理財產品，投資者是否買賬呢？記者了解到，事實上，理財產品借世界杯營銷已非首次。早在2010年，多家商業銀行已經借助世界杯的東風掀起了一波主題理財產品的熱潮。除世界杯之外，婦女節、教師節甚至清明節專享理財產品也并不少見。

　　上述某股份制銀行理財經理表示，與其他理財方式相比，銀行對于理財產品的宣傳受到監管部門的嚴格要求，相對比較保守，“不能抽獎，不能向客戶贈送實物，不能直接補貼產品收益、也不能違規做出收益率承諾。總的來說，銀行在推出理財產品時缺乏吸引客戶的有效手段。如果以世界杯或節假日為主題進行宣傳，就比較容易吸引投資者的注意，募集率可以遠超常規理財產品，這也是大家都會往上面靠的主要原因”。

　　陸先生是個不折不扣的球迷，每晚比賽幾乎場場不落，但他在接受信息時報記者采訪時明確表示，自己對這些所謂的理財產品并不感興趣。“仔細比較一下，這類產品沒有較大的優勢。”陸先生正在某國有銀行營業大廳選購銀行理財產品，對于5.1%的預期年化收益率的球迷專屬產品，他認為這是銀行在玩噱頭，因為和其他產品相比并沒有優勢。

　　而在對面的一家銀行內，一位正在辦理業務的客戶表示：“雖說這個黃金產品—‘世界杯黃金球’有紀念意義，但價格與重量不符，比如這款1.5克的產品售價折后為680元，但若購買其他同重量產品實際可能只需500元。”“與其他理財方式相比，銀行對于理財產品的宣傳受到監管部門的嚴格要求，相對比較保守。”另一某股份制銀行理財經理告訴記者，隨著各家銀行爭相推出產品，市場上理財產品的同質化程度較高，在收益不分上下的情況下缺乏吸引力。以世界杯或節假日為主題進行宣傳，為的就是吸引投資者的注意。但是，由于受監管影響，銀行也不能違規做出收益率承諾，造成此類產品優勢不明顯的情況。