都是黃金 差距咋這么大

　　“金價創(chuàng)年內(nèi)最大月跌幅”，“金飾品價格一周下調(diào)4次”……近期，金價大跌的新聞頻頻見諸報端及熒屏，不少消費者想“趁低掘金”，跑去商場看到金飾品價格卻大失所望，原來金飾品降幅遠低于金價降幅。以5月31日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金價當周跌3.5%，但品牌金飾品降幅卻只有2.7%，這背后到底藏著哪些秘密呢?記者近日對此展開調(diào)查。

　　品牌金飾品降幅有限

　　“從報紙上看到金價大跌，跑到商場一看，一些大品牌金飾品降幅很有限，一克才便宜不到十塊錢。”6月1日，家住遼寧路的劉女士向記者反映說。記者統(tǒng)計當天不同品牌的金飾品發(fā)現(xiàn)，周大福千足金飾品價格為323元/克，一周前其價格為332元/克，僅下跌9元/克，周跌幅僅有2.7%，而金價此時跌幅卻高達3.5%。

　　令劉女士和其它消費者納悶的是，昨日金條價格為249元/克，可一些大品牌金飾品價格卻高達320元/克，這中間差了71元/克，而買大品牌金飾品還要額外付手工費，這些錢到底花到哪兒了?金飾品銷售人員向我們介紹，他們產(chǎn)品做工細，工藝費用高，“那我們比金條價格多掏了70多塊錢，為何還要再額外付手工費呢?”

　　在回答這個問題時，萬寶金樓相關負責人崔經(jīng)理先介紹了金飾品價格是如何構(gòu)成的。據(jù)他介紹，金飾品最終價格主要由5部分組成，首先是基礎金價，這部分占金飾品價格的70%左右;再就是品牌運營費，大品牌金飾品要請代言人，房租及廣告投放方面的費用也較高，這部分占比約為10%;接下來為工藝加手工費，這部分占比10%左右;另外還有增值稅，占比為5.5%;最后剩下的就是批發(fā)商和零售商利潤，這部分占比約4.5%。“當然各個品牌實際運營情況并不一樣，各個環(huán)節(jié)的比例也都是籠統(tǒng)來說的，僅供參考。”

　　大品牌“耗得起”

　　相比金價，為何大品牌金飾品降幅有限呢?崔經(jīng)理透露，大品牌和小品牌金飾品工藝和經(jīng)營費用不同，大品牌在運營、公司管理上耗費的人力物力絕對比小品牌多得多，同時大品牌金飾品在請代言人、廣告投放方面的費用較高，成本最終表現(xiàn)在更高的價格上。

　　“大品牌金飾品商家有品牌影響力，不太擔心金飾品賣不出去，而且也有資金實力，能耗得起。”崔經(jīng)理說，而一些小品牌金飾品在金價下跌時“耗不起”，“金價下跌時，我們不趕緊出貨，未來金價繼續(xù)下跌，我們就會虧得更多。所以我們必須及時降價出貨，這樣回籠資金再去進貨，金價下跌我們進貨的成本也降低了。”

　　金價下跌時，各品牌金飾品的價格也在一定程度上驗證了各品牌的實力。昨日，記者調(diào)查了多家黃金專柜品牌金飾品價格，麥凱樂周大福千足金飾品價格為320元/克，臺東利群周生生千足金飾品價格為318元/克，麥凱樂中銀鉆飾千足金飾品價格為312元/克，萬寶金樓、利群等千足金飾品價格為289元/克，利客來千足金飾品價格為282元/克。“端午節(jié)促銷時，我們的千足金飾品只有270元/克，基本上賠本賣，事實上我們是通過這些千足金飾品來招攬顧客，帶動其它產(chǎn)品銷售。”利客來黃金相關負責人受訪時說。

　　價格“企業(yè)看著辦”

　　同樣都是千足金，價格為何相差如此大?

　　記者從周大福、萬寶金樓、利客來等黃金品牌相關負責人了解到，如今金飾品都是根據(jù)市場情況、參照國家報價進行自主定價，金飾品的成本一般由原料金加上加工費、稅費、營銷費用等組成，原料金基本都參照交易所金價，金店利用交易所價格的起伏，低價時多進貨，市場穩(wěn)定再銷售已成為普遍的做法。另外，還有必要的經(jīng)營成本，包括租用的柜臺，特別是繁華地段的租金會比較高。

　　據(jù)悉，大品牌價格在工費階段成本就比較高，有的大品牌需要在飾品上打上自己的標識或者在細節(jié)上處理得更加精益求精等，這樣批發(fā)商就會額外收取加工費，這樣其在銷售時就會額外收取手工費。

　　記者昨咨詢市物價局相關工作人員，他們表示，自2003年8月1日起，國家放開了黃金飾品零售價，黃金飾品價格由“國家說了算”變?yōu)椤捌髽I(yè)看著辦”。市場定價用簡單通俗的話說就是價格由一個充分競爭的市場來決定。只要企業(yè)進行明碼標價銷售，就是符合規(guī)定的。假如說標300元/克，而實際賣200元/克，企業(yè)惡意競爭這就要對其進行查處。

　　“雖然是企業(yè)看著辦，但是黃金等相關行業(yè)協(xié)會也制定了行業(yè)標準，不允許企業(yè)低于最低價促銷，避免市場無序惡意競爭。”萬寶金樓相關負責人崔經(jīng)理如是說。“無論是周大福等大品牌，還是青島本地一些小品牌，不同品牌金飾品都有固定的消費人群，所以價格并不是消費者唯一看重的因素。在對黃金飾品并不是很了解的情況下，更多的顧客更看重的是品牌信譽與售后服務的保障。”(記者 錫復春 實習生 王冰潔)