黃金作為一種特殊的流通貨幣，價格都是由國家管控，其價格透明度極高。而當它作為一件成品裝飾流通到消費者的手上時，卻呈現出價格迥異的亂象。

　　在長沙，同一個時間節點購買黃金飾品，每一家品牌店的價格都不一樣。以4月10日為例，周大福售價334元/克，世紀情珠寶279元/克，而克徠帝卻掛出了249元/克低價，兩者價格最大相差85元，如果加上工費的話，一克黃金的差價竟高達250元。

　　業內人士透露，這些價格相差巨大的黃金飾品實際上材質、含金量完全一樣，甚至很有可能出自同一個加工廠，而價格偏差如此大的原因則是來自于所謂的品牌溢價和高低不等的加工費。而這一切，消費者都蒙在鼓里。

　　金價亂象：最高相差85元

　　4月10日，和訊網走訪了長沙市區多個珠寶店發現，每個珠寶店黃金飾品的價格不一，且相差巨大。

　　其中，周大福的黃金飾品價格排名最高。在友阿春天的一樓，當天其黃金飾品的價格為334元/克，且工費按件計算。以一個2.67克生肖吊墜為例，加上硬性規定的168元工費，需要1060元，平均一克高達530元;而位于步行街內的名牌珠寶，當日金價加工費為325元/克;處在同一路段的世紀情珠寶則為279元/克，免工費;張萬福則是252元/克，加工費40元/克;克徠帝249元/克，工費按件計算，加工費平均30元/克。

　　如此算來，拿周大福和克徠帝比較，同一天，同一個商圈，黃金飾品最高差價達到了85元/克。若加上工費，差價更是攀升至250元/克。

　　據長沙某珠寶商場的工作人員介紹，盡管黃金價格透明度高，但目前黃金飾品行業競爭激烈，“價格戰”愈演愈烈。尤其是一些小品牌，為了快速爭奪市場，采取薄利多銷的模式甚至不惜割肉讓利。

　　據和訊網觀察，這種價格迥異的情況已經成為了行業的一種所謂的“顯規則”。

　　而實際的情況是，不管是周大福還是克徠帝，黃金的實質材質幾乎完全一樣，有的甚至還出自同一加工廠。

　　而商家抓住的，是所謂的“品牌溢價”和購買者的消費心理。

　　和訊網隨機采訪了幾位在周大福購買黃金吊墜的消費者。“選擇黃金首飾一般會買大品牌，質量肯定有保證些，畢竟一分錢一分貨。”有市民直言，“像世紀情、克徠帝這樣的低價黃金飾品他們就不敢買，擔心含金量不足。”

　　然而他們并不知道，同樣的黃金，一克要多花近250元的所謂大品牌，多出來的錢都直接為他們的品牌溢價和昂貴的加工費買單了。

　　“只要是同一個加工廠同一個批次出來的，我都不說差不多，而可以很負責地說是一模一樣。”有業內人士指出，無論是號稱百年品牌的老字號，一線品牌、二線品牌或是三線品牌，他們大多是在同一家工廠同一批流水線上拿貨。加上國家對含量有要求，例如千足金是“999”、萬足金“9999”，工廠也必須對其生產出來的產品負責，這也就意味著產品質量、含金量是完全一樣的。

　　據上述人士透露，黃金飾品的價格最開始取決于金料的價格，金料的價格則是由國家管控，跟國際金價走。“一塊塊的板料變成飾品需要加工，工廠會對每件飾品或者每一克收取一個工費，料價加上工費就是基本的出廠價。”他說。

　　而事實上，從開礦到冶煉、再到加工、物流、零售整個黃金飾品的產業鏈中，主要利潤則集中在零售這個環節，而零售的環節最大的利潤則來自于工藝的加工費，加工費的自行定價為這個市場滋生的價格亂象提供了溫床。

　　工費亂象：從免費到上百元

　　除了黃金飾品的單價相差巨大，各個珠寶店的工費也是參差不齊，在長沙，黃金飾品的工費從0元到十幾元/克、幾十元/克甚至上百元/克不等。不僅收費方式各有千秋，且收費標準不統一。

　　據了解，像周大福、周生生這些一線品牌，工費是不按克計算的，而是按件。以周大福一個生肖吊墜為例，重量2.67克，工費168元，平均工費63元/克;而周生生一個1.99克的吊墜工費為100元，平均工費達近50元/克。

　　而那些二、三線品牌工費則相對低很多。千禧之星黃金飾品工費為15元/克;正處于試營期的金港九珠寶在一般在10元/克;而世紀情珠寶大部分黃金飾品則是免工費。

　　“本來334元/克的價格就比國際金價高了近百元，這里面應該就包括品牌溢價和工藝費用，但是又按件整體收一次工費，等于說賺了原料又賺加工。”有消費者質疑周大福的行為是“雙重盈利”。

　　單以金價計算，品牌之間的差價已達85元，加上動則一百、幾百甚至上千的工費，一件黃金飾品的價格可能會相差數百元。業內人士透露，計算工費，一般按件算比按克要高得多，有些零售商正是通過這樣的方式加大利潤空間。

　　品牌溢價亂象：品牌價值超過產品價值

　　據了解，零售商對黃金飾品的定價主要決定于三個要素：成本、品牌溢價以及工藝。上述湖南珠寶行業的業內人士稱，周大福的品牌溢價就高達70%，產品價值小于品牌價值。由于是老字號，名氣大，周大福市場議價能力很強，盡管價格比一般珠寶店高很多但買的人依舊趨之若鶩。

　　此外，周大福在板式設計上也獨占壟斷地位。“它在全國有近2000家門店，假如每一種款式配20件貨，就有40000件，一個單品的量就足夠大，如果你是老板我跟你講合作，這一板我周大福就封了，你不能賣給別人。”據另一位業內人士透露，很多時候周大福在工廠下單后就會封板，這意味著有些款式只能在它的門店才能買到，那么加價也是必然。

　　據世紀情珠寶店長李芳介紹，由于商場、物業都是他們公司自己所有，省去了大量的租金費用，所以可以把價格降得如此低。而相對來說，位于同地段的其他珠寶店，在如此繁華的地段，一個月的租金就高達上百萬，尤其是在商場還要扣點，成本高，售價自然隨之水漲船高。

　　而瑪麗萊珠寶副總裁李薇則稱，由于瑪麗萊進入湖南市場才短短幾年，跟那些老字號、一線品牌實力目前不能抗衡，所以只好通過降低售價，讓利消費者以搶占部分市場。

　　“首飾戴在身上根本也看不出品牌，只要是正規的珠寶店，黃金飾品質量是一樣的，其實在哪里買都一樣，肯定選擇便宜的地方劃得來。”湖南省珠寶玉石首飾觀賞石行業協會常務副會長、秘書長，國土資源部長沙礦產資源監督檢測中心副主任陳新國表示。

　　(華南新聞中心 肖志芳 張圖 發自湖南)