黃金飾品市場迎史上最冷小長假

　　部分商場銷量僅為平時的25%-33%

　　2013年清明小長假期間恰逢國際金價大跌，中國大媽瘋狂搶金一戰成名。時隔一年，包括大連在內的全國金市卻呈現一片清淡。昨天是清明小長假的最后一天，西安路、天津街等多家商場金店的柜臺仍然沒有盼來節日消費的客流。一家商場3天以來的平均日銷售量還不到去年平日的25%。

　　昨天上午，西安路商圈一家商場的飾品銷售區里，只有兩三組客人在漫不經心地隔著柜臺玻璃檢視，和相隔不遠的某運動品牌促銷區里的人頭攢動形成鮮明對比。“一般來說，黃金飾品銷售的節假日效應比較明顯。平時單日銷售量能達到15萬元左右，遇到小長假至少能增加30%。 ”該商場飾品銷售區負責人告訴記者，但清明小長假這三天不僅遠遠不及普通的周末，最少一天的日銷售量還不到4萬元。“說不清楚原因，就是沒有客流，銷量僅為平時25%-33%。 ”天津街上一家商場金飾品區的銷售經理同樣無奈。他認為，這是大連金飾品銷售遇到的最冷小長假。“每年3月底開始就進入婚慶金飾品、鉆石飾品銷售的旺季，但今年卻沒有任何升溫跡象。 ”這位銷售經理說，目前商場內的投資金條的價格是與國際黃金價格同步波動，金飾品調價一般會延后一兩天。今年春節前，大連千足金飾品價格一直處于“2”時代的低位，天津街一家商場的特價金飾還打出了264元/克的促銷價格。直到3月上旬，288元/克、298元/克都是大連市內普通品牌千足金飾的主流價格。到了3月中旬，金飾品價格重新站回“3”時代，保持在318元/克的價位。本月初開始，價格又略有回落，目前在308元/克上下。

　　該經理告訴記者，大連的金價在全國一二線城市中都處于低位，因此打價格戰、促銷戰的空間不大，只能忍受這段市場“靜默期”。清明小長假前，北京各大金店啟動了馬年的首輪降價，金飾價格每克下降9元。降價后，當地金飾品價格多為318元/克、328元/克，仍然高于目前大連地區的金飾價格。

　　在大連地區商場內從事多年飾品區管理的一位負責人告訴記者，目前業內同行對馬年金飾品市場的開局冷清都感到非常納悶。“去年是蛇年，農歷上沒有立春日，老講究是說‘無春’不宜結婚，但飾品銷售得非常好。 ”該負責人說，這當然有去年金價暴跌的推動，但婚慶市場一般是不存在透支問題的。

　　今年是馬年，象征意義很好，況且大連消費者買金飾大多數是紀念、贈送或結婚用，并不太看重黃金本身的投資收益。即使按照常規購金客流計算，如今的冷淡也是令人費解的。“可能是國際金價去年的震蕩令消費者信心不足。 ”