攀上高峰不難，想要再創(chuàng)高峰卻很難，對(duì)華誼兄弟如是，對(duì)著名導(dǎo)演馮小剛也如是。

　　12月18日開(kāi)盤(pán)不久，華誼兄弟股價(jià)便跌停，報(bào)30.78元，換手率達(dá)14.15%，成交金額為36.08億元。12月17日，華誼兄弟股價(jià)最高報(bào)35.1元，距離公司股價(jià)歷史高點(diǎn)40.9元也就不到兩個(gè)漲停板的距離。當(dāng)晚，正是被寄予厚望的賀歲大片——由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《私人定制》的首映禮。

　　時(shí)隔3年，馮小剛又帶著喜劇回歸賀歲檔。12月17日晚間，華誼兄弟舉辦面向機(jī)構(gòu)投資者的看片會(huì)，深夜耐不住寂寞的觀(guān)影者們紛紛在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃《私人定制》，此次的調(diào)侃不是針對(duì)一貫熱衷插科打諢的“馮氏幽默”，而是吐槽片子的不著調(diào)。一時(shí)間，鋪天蓋地的負(fù)面聲音充斥市場(chǎng)。而這被解讀為昨日華誼兄弟跌停的元兇。

　　華誼兄弟董秘在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“華誼兄弟股價(jià)是年初時(shí)的4倍，我們對(duì)投資者的認(rèn)可心懷感激，年末資金面較緊張，整個(gè)傳媒板塊的回調(diào)很正常，《私人訂制》12月19日排片占比近50%，遠(yuǎn)超《西游》上映時(shí)排片占比，體現(xiàn)了觀(guān)眾的期待，是賀歲檔最受觀(guān)眾期待的影片。”

　　在此之前，市場(chǎng)對(duì)于《私人定制》的預(yù)期也非常高。國(guó)泰君安于12月10日發(fā)布了一篇名為“《私人定制》為突破記錄而來(lái)”的研究報(bào)告，報(bào)告預(yù)測(cè)，電影票房將達(dá)到11億元至13億元。這樣的預(yù)估比照的是去年同期喜劇賀歲電影《泰囧》12億元的票房。

　　國(guó)泰君安認(rèn)為，該片對(duì)公司盈利貢獻(xiàn)明顯。實(shí)際上，從收入的角度來(lái)看，華誼兄弟確實(shí)不會(huì)在本片上遭遇滑鐵盧。國(guó)泰君安研究報(bào)告顯示，該片已經(jīng)通過(guò)植入廣告、整合營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，實(shí)現(xiàn)近億元的收入。因此，電影票房分成收入只是利潤(rùn)貢獻(xiàn)大小的問(wèn)題。

　　目前較為集中的觀(guān)點(diǎn)是，前期對(duì)影片過(guò)高的期望可能是股價(jià)殺跌的主要原因。不過(guò)，值得關(guān)注的是，昨日盤(pán)后數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟確實(shí)遭到了機(jī)構(gòu)的拋售。

　　深交所公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，昨日賣(mài)出華誼兄弟金額最大的前五大席位中，前三位均為機(jī)構(gòu)席位，合計(jì)賣(mài)出金額達(dá)4.92億元。

　　“華誼兄弟股價(jià)從年初的7元，一路漲到40元，已經(jīng)是今年最牛的股票之一。受創(chuàng)業(yè)板估值回調(diào)拖累，股價(jià)一度回落至23元，之后又出現(xiàn)陡坡式的拉升，回到30元之上，起伏較大。其中，不斷釋放的利好是公司股價(jià)上漲的主要?jiǎng)恿Γ�但在�?jīng)歷前期的快速上漲之后，后續(xù)如果沒(méi)有更多超預(yù)期的利好支持，震蕩在所難免。”上海一家私募投資經(jīng)理對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。