今年8月，上海黃金首飾行業受到反壟斷處罰之后，滬上不少金店銀樓的金價不再是“一統江山”。不過，最近卻出現了一點低價競爭的端倪。

　　近期，老鳳祥、老廟黃金等老牌金店的金飾品價格基本在320元/克左右，而九洲黃金近期金飾品報價僅288元/克。幾乎同質化的產品，價格懸殊卻如此之大，不能不讓人感到有些“價格戰”的味道。

　　價格競爭，在國內金飾品市場并不新鮮。但反觀競爭同樣激烈的國際市場，企業間單純圍繞價格比拼大打出手的現象幾乎難以尋覓。一些知名品牌非但很少降價，每過一段時間反而要借助花樣翻新漲一次價。究其原因，主要還是在于我們的設計能力薄弱、制作工藝陳舊，產品與品牌極度同質化。比如說，在國際上，金飾品不僅賣材質，更比的是工藝、是設計、是品牌影響力，有了新的設計和產品，就可在營銷策略上不斷做新的文章。而在國內，金飾品款式不新穎，無法吸引消費者眼球;銷路打不開，就只能再次卷入低水平的價格混戰。長此以往，對消費者的吸引力未必會增強，而企業利潤卻越來越低，在研發方面的投入勢必日益縮減，形成了惡性循環。在我國黃金首飾行業，接近4%的利潤率已經屬于領先水平，不少企業更在微利甚至虧損的邊緣。但周大福、潮宏基等同類型企業的利潤率卻在10%左右，更不用說一些國際知名品牌超過20%的利潤率。

　　目前，上海的黃金珠寶企業大致可以分為三類，一類是本土企業，設計力量相對薄弱;一類是香港品牌，它們大多自己設計、在深圳加工;還有一類就是國外品牌，其中像梵克雅寶、卡地亞之類的高端品牌，都是自主設計和生產，在設計和制作工藝上都有獨到之處，所以其首飾具有鮮明的品牌風格。國際一線珠寶巨頭，大多憑借設計理念、品牌文化所蘊含的價值，銷售出是其原料成本數倍的商品，這正是品牌價值從無形轉化為有形的體現。而我國內地的黃金珠寶企業，叫得響的品牌正越來越少，創意設計力量的落差，使得一些老品牌也正逐漸淡出年輕人的視線。

　　“低價競爭”最多也只能贏得短期利潤。緊緊抓住設計力量，重視原創，才是本土首飾企業的立足點，也是長久良性發展的源動力。（李蕾）