國(guó)內(nèi)游戲直播“兩超”之一斗魚(yú)，在終止與虎牙合并后，近日公布的財(cái)報(bào)顯示，二季度營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)，但由盈轉(zhuǎn)虧。

　　營(yíng)銷成本擴(kuò)大

　　斗魚(yú)二季度虧損1.82億元

　　近日，斗魚(yú)公布的2020年二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為23.37億元，相比一季度環(huán)比增長(zhǎng)8.6%。毛利潤(rùn)從第一季度的2.6億元增長(zhǎng)到3.07億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.8%。

　　盡管業(yè)績(jī)相比一季度改善，但斗魚(yú)凈虧損1.82億元，而2020年同期為3.19億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈虧損為1.45億元，去年同期盈利3.23億元。

　　斗魚(yú)由盈轉(zhuǎn)虧背后，營(yíng)銷開(kāi)支擴(kuò)大。二季度，斗魚(yú)的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用2.95億元，2020年同期為1.42億元，同比增長(zhǎng)107.6%，主要因促銷渠道和促銷活動(dòng)及品牌活動(dòng)增加。

　　斗魚(yú)是國(guó)內(nèi)知名彈幕式直播平臺(tái)。在二季度，直播服務(wù)為斗魚(yú)貢獻(xiàn)了21.78億元，占營(yíng)收比重的93.2%。近年來(lái)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，直播行業(yè)正逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。二季度，斗魚(yú)移動(dòng)端MAU（季度平均活躍用戶數(shù)）6070萬(wàn)，去年同期5840萬(wàn)。

　　雖然用戶習(xí)慣更加符合行業(yè)潮流，但值得注意的是，二季度斗魚(yú)平均付費(fèi)用戶數(shù)為720萬(wàn)，不及2020年同期的760萬(wàn)。這意味著用戶付費(fèi)欲望有所減弱。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后

　　直播用戶紅利消退

　　斗魚(yú)表示，由于疫情形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，用戶居家時(shí)間變少，同樣也導(dǎo)致用戶使用時(shí)間減少。

　　這反映出近一年來(lái)直播行業(yè)的變化。受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛，觀看直播也成了許多足不出戶的人娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景之一。以游戲直播為例，與2019年相比，2020年游戲直播的開(kāi)播場(chǎng)次增長(zhǎng)了9%，全年度彈幕數(shù)量增長(zhǎng)26%，直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)22%。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后，其他一些直播平臺(tái)今年的直播時(shí)長(zhǎng)、用戶付費(fèi)等指標(biāo)也在減退。一位某移動(dòng)視頻平臺(tái)的主播說(shuō)，去年她幾乎每天都開(kāi)播，月收入數(shù)萬(wàn)元，今年返傭已銳減。

　　近日，文旅部就《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》向社會(huì)征求意見(jiàn)。其中提到，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以特殊對(duì)待、語(yǔ)言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

　　華泰證券一位分析師表示，除了面對(duì)疫情后用戶紅利的消退，傳統(tǒng)直播平臺(tái)還要直面泛娛樂(lè)短視頻的崛起。而行業(yè)規(guī)則的修訂，也將讓激烈的賽道更加充滿挑戰(zhàn)。

　　華商報(bào)記者 李程