手機出貨量下降33% 小米正在失去國內市場

　　作者： 呂倩

　　小米手機市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%。

　　剛被納入港股通的小米集團（01810.HK）還沒來得及享受重大利好，便遭遇最新中國智能手機市場（內地市場）報告帶來的消息面刺激。

　　10月30日，全球調研機構Canalys發布最新數據顯示，中國智能手機市場今年第三季度出貨量從第二季度9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。

　　除華為外，其他幾家手機廠商均出現不低于20%的份額下降，其中小米手機市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%，這個降幅是所有主流手機廠商最大的。

　　面對下跌幅度最大的小米手機，調研機構Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，小米手機國內市場下滑嚴重主要原因是競爭對手激進而強大，2000元以上手機市場已然以華為為主力了。中國市場是一個非常殘酷的市場，廠商必須不斷更新和升級它們的產品才能生存，即使蘋果也不例外。手機質量的提高也增加了它們的使用壽命，因此，今年中國的智能手機市場很難增長，中小品牌的生存變得更加困難。

　　同時，閆占孟表示，小米手機國內市場份額下滑嚴重也不完全是自己的問題，其商業模式包括小米直營店、小米online等已經做得很好了，主要由大環境以及競爭對手等因素所導致。

　　相較于國內手機市場份額下滑，小米手機在海外市場成績稍顯理想。Counterpoint報告顯示，小米手機2019年第三季度在印度市場份額為26%，已連續九個季度位列第一。小米集團2019年第二季度財報顯示，上半年小米總收入957.1億元，同比增長20.2%；其中小米境外市場收入386億元，同比增長33.8%，占總收已超40%。同時，小米持續拓展境外線下布局，截至2019年6月30日，境外小米之家授權店共計520家，其中印度79家，且印度已經擁有1790家專注于各級城市的Mi Store。

　　Canalys分析師賈沫表示，華為2019年前三季度的海外出貨達到了7600萬，其第二、第三季度的海外出貨量被小米逐漸追上，第二季度只相差不到100萬，第三季度不到200萬。

　　閆占孟對第一財經記者表示，小米在海外市場看漲主要因其占據海外新興國家智能手機換代升級的紅利，通過不斷拓展海外國家的新興市場拉動銷量。閆占孟稱，小米4G手機目前在中國市場已機會不大，未來的機會一方面在5G應用層面的創新落地，如視頻、直播、VRAR等；其次是小米4G手機在海外市場的持續拓展。但后者小米也并非毫無敵手，業內廠商均意識到海外市場的紅利空間。

　　Counterpoint數據顯示，至2019年三季度，vivo與realme在印度的市場份額分別為17%與16%，同比均有10%上下的增幅。自2014年進入印度，小米手機在該市場以均價低于千元的紅米手機為主，實際盈利空間有限。

　　富途證券分析師對第一財經記者表示，小米在4G手機時代的紅利已逐漸消失，未來5G對小米來說既是機遇也是挑戰。此前在烏鎮世界互聯網大會上，雷軍宣布將推出超過十款以上的5G手機，可見小米想在5G手機普及初期通過性價比戰略快速搶占市場份額，這也是小米一貫擅長的策略。

　　另外，該分析師表示，小米對5G手機的卡位不僅僅是搶占手機市場份額這么簡單，AIoT一直小米堅持的策略，5G時代小米最大的機遇在于5G手機與小米其他智能產品更高效的數據聯通，為用戶帶來更好體驗的機會，當然在這個過程中，華為對于5G和物聯網的布局，依然是其最大的挑戰。

　　Canalys移動業務全球副總裁彭路平對此表示，鑒于華為在5G網絡部署中和運營商建立的緊密關系，以及其擁有能與本地網絡兼容的5G芯片組等關鍵零部件的控制權，華為現在的市場地位將會在5G時代得到進一步鞏固。這給OPPO、vivo和小米帶來了巨大壓力，它們要取得市場突破變得非常艱難。