去年12月份，愛奇藝表示，計劃發行5億美元可轉換優先債券，隨后經兩次追加發行，最終敲定7.5億美元，這筆金額接近愛奇藝一個季度的應收

　　投資者網 馮偉康

　　有“中國的Netflix”之稱的愛奇藝，其訂閱會員數有望率先破億，然而卻面臨內容成本持續高企，無法跳出虧損泥潭的現狀，布局金融等領域能否破局？

　　虧損泥潭

　　1月15日，愛奇藝宣布當紅流量藝人張藝興為愛奇藝VIP會員代言人，并表示將持續為VIP會員提供優質內容。事實上，愛奇藝如此看重VIP會員業務，源于其會員業務的高速增長。

　　近日，有消息稱預計愛奇藝的訂閱會員數將在2019年上半年突破1億。據愛奇藝此前發布的三季度財報披露，截至9月30日，愛奇藝訂閱會員數達8070萬，其中付費會員占比超過98%，會員收入首次超過廣告收入成為愛奇藝第三季度最主要的收入來源，同比增長78%。

　　然而與此形成強烈對比的是，愛奇藝在虧損的泥潭中越陷越深。第三季度歸屬于愛奇藝的凈虧損和運營虧損都有所擴大。運營虧損為26億元，運營虧損率為37%，相比于去年同期經營虧損11億元、經營虧損率23%均有所擴大。同時凈虧損為31億元，相較于去年同期的11億元，凈虧損大幅擴大。2015至2017年，愛奇藝一直處于持續虧損中，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37,37億元。

　　此外，在線廣告業務收入為24億元，提出會計準則變更的影響，同比下降4%，營收占比下降到35%。與此同時，愛奇藝內容成本也水漲船高，第三季度營收成本為77億元，比去年同期的46億元增長66%，其中內容成本為60億元，同比增長66%。而內容成本的增長源于愛奇藝企圖打造多樣化的內容庫，除了自制內容所耗費的成本外，還包括購買版權的成本。

　　去年12月份，愛奇藝表示，計劃發行5億美元可轉換優先債券，隨后經兩次追加發行，最終敲定7.5億美元，這筆金額接近愛奇藝一個季度的應收。有分析稱這是愛奇藝在營收無法覆蓋高額支出前，為減少對百度資金的資本運作之策。據其財報顯示，2018年第三季度愛奇藝應付款項超104億元，應收款約31.6億元。

　　寄托金融

　　根據wind數據顯示，從移動APP月活躍用戶數來看，位于第一梯隊的愛奇藝、優酷和騰訊視頻正在拉開與第二梯隊其他平臺的差距。統計數據顯示，截止2018年11月，愛奇藝、優酷和騰訊視頻移動APP月活躍用戶數均超過了4億人，其中愛奇藝月活躍用戶數最多。

　　而面臨高昂的內容成本和持續擴大的虧損，手握巨大流量愛奇藝似乎急于尋求新的業績增長點。

　　2018年12月份，有媒體發現愛奇藝發布一則金融產品總監的招聘信息，將其解讀為愛奇藝進軍金融領域的信號。投資者網登錄愛奇藝官方網站進行檢索，發現該職位的招聘信息仍然存在，最新發布時間為2019年1月18日。

　　該招聘信息顯示，需擁有5年以上的互聯網產品及金融產品經驗，負責互聯網金融產品團隊的管理和人才建設，并強調需要有互聯網金融產品從業經歷，從事過現金貸、眾籌產品設計更佳，熟悉互聯網金融行業，較強的金融背景知識，熟悉相關政策、法規。

　　關于上述情況，愛奇藝相關負責人并未具體回應《投資者網》研究員，但對于愛奇藝涉足金融業務并未諱言。

　　該負責人告訴《投資者網》研究員，早在2018年6月，愛奇藝便已宣布推出“零錢Plus”，為用戶帶來更多創新服務。用戶通過“零錢Plus”，除可享有活期利息外，還能享受到愛奇藝VIP會員權益。“零錢Plus”的推出，意味著愛奇藝持續升級會員體驗服務，進一步開拓新的高價值增長空間，百信銀行將首家接入愛奇藝“零錢Plus”。

　　用戶在“零錢Plus”里存錢后，可以購買一款名為“安逸盈”的存款產品。該產品是由愛奇藝與銀行合作開發的一款創新存款產品，愛奇藝會員可以享受4.1％的年化收益率，非愛奇藝會員享受3.85％的年化收益率。

　　中信百信銀行官網顯示，百信銀行由中信銀行與百度公司聯合發起，是中信銀行戰略轉型的和百度公司搶占金融科技先機的戰略布局，主要業務重點關注支付、融資、理財等小額高頻業務。

　　據投資者網了解，愛奇藝對“娛樂+金融”的探索并未止步，通過愛奇藝APP中“我的錢包”入口，便可看到愛奇藝在金融業務上的布局。愛奇藝還為銀行辦信用卡導流，合作的銀行有浦發銀行、招商銀行、建設銀行、中國銀行等14家。

　　同時還有“借錢”和“保險”業務。愛奇藝的“借錢”服務是為其他貸款平臺導流，包括度小滿旗下的有錢花、讀秒錢包，馬上金融旗下的安逸花等產品。保險服務中，則與上海人壽保險公司、眾安保險公司、平安保險公司等6家保險公司合作，提供了包括意外險、醫療險、旅游險等9款保險產品。

　　此外，2017年9月，愛奇藝和中國工商銀行曾宣布，在場景共建、消費信貸、電子商務等多個領域展開合作，打造服務共同客戶的金融新生態。

　　國金證券在日前發布的一份報告中稱：“三大視頻網站血戰，愛奇藝可能在2019年率先出現資金危機。”

　　不過，面對持續的虧損和廣告業務的下滑，愛奇藝也在多手準備：收購手游公司、推出知識付費產品、布局金融業務等。正如去年5月17日，愛奇藝CEO龔宇表示那樣：愛奇藝業務已經變得很龐大，從大蘋果樹模型發展到如今的蘋果園式生態系統，里面有很多蘋果樹。（思維財經出品）