這是“娛樂至死”的年代，這是“網絡為王”的年代。

　　當娛樂營銷遇見互聯網思維，影視眾籌正成為當下商業巨頭追尋的又一個“流著奶與蜜之地”。

　　近日，國內首家將韓國香蕉牛奶引入中國的乳業品牌——新希望乳業宣布，將以香蕉牛奶為最大亮點，發起“拍韓劇，游韓國”活動，正式進軍影視眾籌領域。

　　香蕉牛奶當明星 影視眾籌又添新玩法

　　根據2013年豆瓣用戶出境游調查， 15%的出境游用戶將韓國設為首選。韓流當前，從《藍色生死戀》到《來自星星的你》，烤肉、炸雞和濟州島風光已經成為近年來韓國游的主推對象，去體驗一次青春時尚的韓國文化已成為國內文藝青年所熱衷的出行選擇。

　　為讓參與者體驗到原汁原味的韓流浪潮，新希望乳業特別設計“重走劇中路”的獨家旅游路線，帶著購買整箱香蕉牛奶的中獎消費者，從江原道、束草到首爾，讓消費者重溫韓劇經典場景的同時，也讓韓國消費者一嘗“遠嫁”中國的香蕉牛奶。

　　“準確把握年輕人追逐的時尚文化，一直是我們努力的方向，這也是我們選擇成為國內第一個吃‘香蕉牛奶’這只螃蟹的乳企的原因。而結合眼下年輕人所喜愛的極具創意的影視眾籌與韓劇刮起的韓流浪潮，我們立志于打造第一部‘中國人的韓劇’。 ”新希望乳業總裁席剛表示。

　　全民參娛 眾創之旅引來強互動

　　目前，新希望乳業聯合優酷自制劇《一米神探》已在全國上線，截止12月22日，《一米神探》優酷播放量已達109萬次，土豆播放量達107萬次，合計約216萬次。

　　為讓更多青年參與到這次全民網絡狂歡，新希望牛奶攜手新浪、豆瓣、優酷，向全網征集“民間高手”，以《一米神探》為故事開頭，進行一場顛覆性的全民頭腦風暴。由大V帶頭進行故事接龍、劇情討論和結局反轉，用微電影的模式講述韓國風味的中式冷笑話，發動網民的力量，重創“后韓劇時代”。

　　劇情大家定，女一號大家選。為將影視眾籌玩到極致，新希望香蕉牛奶發布了更大的驚喜，“在全國開啟公選模式，向全社會征集女一號�！�

　　而一系列數據也證明了此次影視眾籌深受年輕人的喜歡。截止11月18日，由新希望乳業發起的#帶著香蕉牛奶去旅行#的微博話題討論數據已達272.7萬，網絡上關于#史上最神韓劇#話題討論完成數據則高達4420.4萬。

　　“在互聯網陪伴下長大的新青年，要讓他們成為新希望乳業最忠實的客戶，就必須在渠道、產品、營銷等各方面進一步創新，深入研究新青年的文化需求，更加積極的擁抱互聯網�！毙孪Ｍ�乳業相關負責人表示，“我們也希望借此活動為消費者提供一個‘造夢平臺’， 讓喜歡互聯網的年輕人，都能享有一個自己所獨有的明星舞臺。”

　　斥資10億建創新集團 新希望“觸網”再加速

　　“我要求集團從上到下創新，鼓勵內部基于移動互聯網的創新和發展�！弊鳛樾孪Ｍ�這艘巨型航母的掌舵者，劉永好從未掩藏自己對“互聯網思維”的喜愛。

　　而在近日，新希望加速推動向互聯網轉型就又有了大動作。旗下新希望乳業宣布，推出自有品牌的“粉絲節”，首屆“粉絲節”將邀請新生代明星汪東城和一干男模出席，連總裁席剛都扮成“美國隊長”與消費者深度互動，無論是活動前期的線上傳播、眾籌選星，還是啟動儀式的節目形式、現場互動，無不體現了“讓粉絲做主”的互聯網精神。

　　而更值得關注的是新希望集團近日正式對外宣布將組建“創新集團”。“明年初，集團將投資10億元組建一個創新集團，讓互聯網武裝傳統的農業和食品企業�！毙孪Ｍ�乳業總裁席剛透露，該集團將由他出任CEO，未來3-5年的投資將達100億元。

　　席剛得以出任“創新集團”CEO，或許是源于在其執掌下的新希望乳業在擁抱互聯網戰略布局上的敢為人先。

　　“新希望乳業對于互聯網一直在學習、嘗試、擁抱和融入。”正如席剛所言，作為城市型乳企的代表，新希望乳業今年以來的多次“觸網”也展示了其在搶占年輕人市場方面的強大實力。

　　9月開啟全國支付寶訂奶O2O之旅;10月，重磅推出互聯網牛奶“云牧場”; 11月10日，運用社群推廣，2000箱牛奶被290萬粉絲瞬間秒光; 11月17日，“新希望云牧場”直達號正式上線……

　　作為全球首款互聯網牛奶的締造者，新希望乳業融入互聯網的速度與深度都讓業界驚嘆。業內人士認為，定位營銷3.0時代下的新希望乳業，基于自己對互聯網思維的深刻認識，已由傳統乳業營銷時代，進入了基于電商和社群的移動互聯網營銷時代。