打著"同樣的品質，零售價只有別人一半"的旗號，東鵬特飲作為一匹大黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場。近日，東鵬飲料安徽生產基地正式對外宣布開業投產。據介紹，該生產基地位于安徽省滁州（國家級）經濟技術開發區，項目占地面積300畝，總建筑面積近20萬平方米，總投資11.6億元。生產基地投產后，將形成8條PET瓶裝生產線、2條二片罐裝生產線、6條瑞典利樂紙包裝生產線，每年將生產功能性特飲、九制陳皮、涼茶飲料55萬噸，產值45億元。至此，東鵬飲料已擁有廣東增城、廣東東莞、安徽滁州三個投產工廠，加上在建的重慶廠，布局全國市場的步伐已堅定邁開。

　　老品牌煥發青春

　　據了解，東鵬飲料成立于1987年，是深圳一家國有老字號飲料企業，以生產、銷售涼茶與飲用水為主。早在1997年，東鵬飲料便組建了專屬的能量飲料青年研發團隊，在承襲傳統飲料研發經驗基礎上，成功推出了國內第一瓶能量飲料--東鵬特飲維生素功能飲料。但受限于國企體制的制約，東鵬特飲遲遲沒有提出走向全國市場的計劃。

　　2003年，在國企改革思路大背景下，東鵬飲料迎來了新的發展契機，公司通過"員工集資持股"的方式實現了"國有轉民營"的轉身，為東鵬特飲的騰飛打下了堅實的基礎。據介紹，從2003年到2008年，東鵬特飲一直都是處于產品研發及技術革新階段，蓄勢待發。正如董事長林木勤所說："東鵬特飲作為東鵬飲料的拳頭產品戰略，公司決不打沒有準備的仗，若要出手，即出手不凡。"

　　2009年，東鵬特飲迎來其發展歷程中最重要的一年，打著"同樣的品質，零售價只有別人一半"的旗號，東鵬特飲作為一匹大黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場。根據AC尼爾森的零售數據顯示，能量飲料市場2013年同比增長僅36%。而東鵬特飲則以100%的年增長率創下了華南銷售支數第一、全國銷量領先的市場業績，讓業界刮目。

　　"P E T瓶裝"突圍

　　雖然在價格上形成了差異化。但在摸爬滾打的過程中，東鵬特飲也走了很多彎路。一直以來，功能飲料的包裝均集中在罐裝產品上。"當初的思路很簡單，別人生產罐裝，我們也生產罐裝。別的產品賣六塊，我們產品賣三塊行不行？作為一般消費者來說應該會買啊！后來，發現這個路子不行，消費者會把你定位為山寨的。這時，你必須要有一個突破口。"林木勤說。

　　這樣的思考觸動了林木勤在2009年推出瓶裝功能飲料。林木勤說："專注于一件事，往往會帶來意想不到的收獲。我們走訪了包括臺灣、日本的很多市場去借鑒學習，才形成現在這款專利包裝的。"

　　P E T瓶裝一舉打破了功能飲料一罐走天下的市場局限。"雙層健康蓋的包裝，不僅增加了一重衛生保障，也讓這瓶能量飲料得以與朋友分享。"林木勤認為，首次將衛生、方便、分享等屬性融入到功能飲料產品，這種差異化不僅能引領新的消費浪潮，也讓東鵬特飲在功能飲料行業越做越大。

　　"值得一提的是，東鵬特飲主打差異化的PET瓶包裝非常深入人心。加上本身多年來積累的穩定消費群與口碑人氣，又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲，順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個深耕華南市場多年的飲料企業逐漸登上全國市場的大舞臺。"業內人士看好東鵬差異化策略。

　　占領品牌傳播制高點

　　為了滿足全國的市場布局，東鵬飲料依托在華南地區的品牌優勢，建立全國品牌效應。2013年初，東鵬特飲制定了進軍全國市場的戰略傳播目標。從2013年起，東鵬飲料不僅鎖定央視新聞聯播黃金廣告資源，2014年還大力贊助深圳衛視王牌節目《極速前進》，為打造領先的飲料品牌營銷踐行，向消費者展示其強大的生命力與戰斗力。

　　在今年10月，東鵬特飲續簽下香港英皇旗下藝人-謝霆鋒成為新一代代言人。林總表示，功能飲料的目標受眾更集中、更小眾，最主要是一些年輕受眾。作為年輕一代人的偶像，攜手謝霆鋒，東鵬特飲無疑迎合了這部分群體，引領了功能飲料走在時尚、年青活力的路上。

　　與此同時，12月15日東鵬飲料攜手浙江衛視共同打造東鵬特飲《中國夢想秀》。據介紹，東鵬飲料此次選擇與《中國夢想秀》合作，因雙方具有極高的品牌契合度，都旨在向消費者和觀眾傳遞積極向上的生活態度，也都旨在和中國普通百姓站在一起，敢于通過努力追逐自己的夢想，這和中國夢的社會基調是一致的。通過此次強強聯合，不僅能推動企業品牌長久發展，還能積極向社會傳達正能量的理念。

　　"未來，東鵬飲料將繼續加大全國市場的推廣力度，并以 '做大眾最具性價比的維生素功能飲料'為營銷戰略。"林總表示，相信在公司領導及全體員工的努力下，將秉承東鵬原有的技術、品牌及市場網絡等資源優勢，在新的起點創造新的業績。