上海是一座因商而興的城市，發達的商業是這座城市的名片，上海是全國最大的消費城市和新零售的“試驗田”和“競技場”，也是國際零售商和國際知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消費已成為上海城市經濟持續繁榮的“穩定器”和“壓艙石”。

　　“面向全球”的消費市場

　　觸摸一個城市的脈搏，最直接的方式莫過于逛街，用感官加“買買買”去感受。到上海就一定要去南京路和淮海路。只是從去年開始，黃浦區政府已經與相關企業聯手，對南京東路和淮海路的商業街改造進行了謀劃布局，走在街上，有些商鋪被圍起來暫時變成工地了。

　　黃浦區副區長陳卓夫說，改造“兩街”目的是為了順應消費新趨勢，要滿足也要引領消費需求，某種程度上要創造一些消費的新需求。

　　黃浦區的目標很明確，要打造場景、提升品質，重塑南京東路繁榮繁華“中華第一街”的形象，也重塑百年淮海路的高雅時尚形象。重點的商業地標性建筑重塑性改造，優化公共環境的氛圍，最終要打造新的場景。消費者在這里可以體驗劃街為圈的場景——將“兩街”融入到整體商業氛圍里。

　　上海市的目標更明確，要建成具有全球影響力的國際消費城市。5月8日，上海發布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018—2020年）》。黃浦區的“兩街”煥新計劃已列入《行動計劃》聚焦八個專項行動的第二個“商業地標重塑專項行動”。

　　打響“上海購物”品牌就是要構筑上海商業具有強力支撐作用、難以被取代的戰略優勢，就是要匹配上�！白吭降娜�球城市”建設，就是要滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　上海市商務委主任尚玉英說，打響“上海購物”品牌《行動計劃》主攻方向是打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。

　　為此，上海將突出堅持以滿足需求、創造需求、引領需求為導向，著力增強消費對經濟發展的基礎性作用，抓住舉辦中國國際進口博覽會的契機，主動順應消費需求升級的大趨勢，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高供給質量和效率。

　　主攻“三大中心任務”

　　為了早日達成“要購物，到上海”的愿景，《行動計劃》制定了任務清單、責任清單，明確了路線圖、時間表，組織動員全社會打響“上海購物”品牌的任務措施也將落實落地，“今年‘上海購物’將主攻‘三大中心任務’�！鄙杏裼⒄f。

　　——加快集聚更多“最新最潮”的消費品牌。上海已是國際國內知名品牌全國首發的首選地，但對標紐約、巴黎等公認的國際消費城市，國際知名高端品牌在上海舉辦首發活動還不夠多。上海計劃于5月底舉辦“打造全球新品首發地”啟動儀式，吸引國際國內名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在上海發布。

　　同時，充分發揮中國國際進口博覽會的溢出效應，引進更多全球優質商品和服務，引進有實力的零售商和采購商，提升商品的豐富度和吸引力。

　　——加快營造最優最好的購物環境。主動順應“線上+線下”“商品+服務”等消費發展趨勢，優化商業規劃布局，引領消費業態潮流，從商街、商圈、特色商業街區的商業業態、文化生態、消費生態等方面不斷努力，提升軟硬件水平，建設藝術商圈、智慧商圈、誠信商圈，特別是要建設精品云集享譽世界、服務創新引領全球、消費環境優質舒適、監管模式接軌國際的世界級商圈商街，營造誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環境，增強對全球消費者的吸引力。

　　——加快實現最高最劃算的購物性價比。以上海自貿試驗區3.0版建設為契機，深入推進內貿流通改革創新，降低流通成本，引導國際消費品牌合理定價，提高商品和服務消費的價格競爭力。同時，充分發揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優勢，爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試，提升機場、碼頭等口岸免稅店的水平，擴大購物離境退稅商店規模，創建離境退稅示范街區，讓更多旅客愿意在上海消費。

　　“一張藍圖干到底”的決心

　　為全力打響“上海購物”品牌，加快國際消費城市建設，在未來3年，上海將聚焦實施新消費引領、商業地標重塑、老字號重振、消費品牌集聚、消費名片擦亮、會商旅文體聯動、消費總動員和消費環境優化等8個專項行動。

　　要將上海打造成國內外消費者向往的“購物天堂”，就必須將上海國際消費城市購物特色與百年傳承的海派購物文化相融合，放大商旅文聯動效應，滿足消費者的購物、休閑、文化等多種需求。

　　來看一下上海這幾年的創新實踐：

　　作為首個把藝術·人文·自然3大核心元素融合的全球性原創品牌，南京東路上的K11購物藝術中心將藝術欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費相互融合，為大眾帶來獨特的感官體驗。

　　為恢復愚園路應有的精致街區形象，激活其商業價值，長寧區將“愚園路歷史風貌區”改造作為城市更新案例，精心打造具有人文關懷的ART愚園生活美學街區。經過3年城市更新，愚園路逐步形成了“跨界、精致、藝術、融合”的街區新形象。

　　星光攝影器材城在打造“買相機，到星光”的購物品牌基礎上，以攝影文化浸潤培育消費，打造“玩攝影，到星光”“學攝影，到星光”的全產業生態鏈和攝影文化地標星光色谷，購物品牌轉型成文化產業制造品牌。

　　尚玉英說，“上海購物”沒有最好，只有更好。要把“滿足人民群眾對美好生活的向往”作為打造“上海購物”品牌的出發點和落腳點，著眼促進高質量發展，打造高品質生活，“一張藍圖干到底”。