“聽到公司決定放棄抖音，說實話我大大松了一口氣，但又有些擔(dān)心。”上海某公募基金營銷策劃部人士對《金證券》記者吐槽，自己和同事已經(jīng)被各種花式營銷搞得精神分裂，又要想，又要寫，又要編，又要P，又要剪，還要演，然后在能想到的各個渠道推，壓力特別大。

　　隨著傳播渠道的變化，基金銷售宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地一再拓寬，不再局限于微博、微信，今年初有部分公募基金開抖音號宣傳新產(chǎn)品，獲得一定影響力，隨后不少基金跟風(fēng)。但最新監(jiān)管意見直指抖音宣傳中的不合規(guī)行為，多家基金公司放棄“抖音”。《金證券》記者注意到，此前在抖音頗有影響力的幾家基金公司均已取消注冊，此前發(fā)布的視頻均已刪除。

　　監(jiān)管層點名抖音營銷風(fēng)險

　　上海某公募基金營銷策劃部人士表示，今年監(jiān)管層對基金銷售中的不合規(guī)行為一直非常關(guān)注，在多次監(jiān)管通報中都有提及。

　　《金證券》記者注意到，今年1月23日，證監(jiān)會機構(gòu)監(jiān)管部向各公募基金管理人、托管人及銷售機構(gòu)發(fā)布的今年第1期監(jiān)管情況通報中就指出，需關(guān)注“追熱點”、“捧明星”、“過度營銷”等非理性因素的苗頭，不點名批評了“爆款”基金。隨后，不少基金公司監(jiān)察部組織銷售人員就基金分紅和銷售適當(dāng)性開展合規(guī)培訓(xùn)。

　　今年8月，首批養(yǎng)老目標(biāo)基金獲批時，監(jiān)管層又召集基金公司開會，針對養(yǎng)老目標(biāo)基金的銷售運作監(jiān)提出了“幾個禁止”，包括禁止預(yù)測養(yǎng)老目標(biāo)基金投資業(yè)績，不做夸大宣傳，不能進行有獎銷售，強調(diào)養(yǎng)老目標(biāo)基金不能保本保收益，銷售過程中不得詆毀其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣傳。這也是監(jiān)管層首次在公募基金銷售中提到抖音。

　　今年10月，最新的監(jiān)管會議資料顯示，部分基金管理人在抖音APP上通過視頻方式宣傳基金，但未進行備案。此外還有“兜底投資風(fēng)險，違規(guī)預(yù)測投資收益率，投資風(fēng)險提示不足”等問題，比如通過抖音APP上傳視頻方式宣傳基金，未揭示投資風(fēng)險。

　　基金加強短視頻內(nèi)容審核

　　利用抖音宣傳是公募基金今年的新動作。年初，有部分公募基金開抖音號宣傳新產(chǎn)品，傳播效果比較好，隨后不少基金開始效仿。

　　“有的公司是外包給人做，有的就是自己寫腳本自己演。”北京一家公募基金人士對《金證券》記者說，一開始大家只是在抖音上開個號，發(fā)點視頻，形式無非就是找?guī)讉�俊男靚女舉舉牌子喊喊口號，后來為了追求傳播效果，開始到室外拍，再后來開始搞一些有獎游戲或挑戰(zhàn)賽之類，答案和獎品在視頻中找或通過轉(zhuǎn)發(fā)集贊獲取。她表示，隨著利用抖音宣傳的基金增多，大家對形式更加關(guān)注，有時一個簡單的短視頻背后投入的時間和精力“非常驚人”，甚至到走火入魔程度，但她個人認(rèn)為對品牌并沒有什么幫助，“只不過人家做我們不得不做罷了”。

　　隨著監(jiān)管層多次點名，記者了解到，多家公募基金已放棄抖音陣地，不僅注銷了抖音號，此前在抖音上發(fā)布的視頻也已刪除。

　　深圳某公募基金人士對《金證券》記者表示，公司從未注冊過抖音號，“這個看各家風(fēng)格，我們領(lǐng)導(dǎo)一直覺得抖音的調(diào)性有點俗，不適合金融品牌，法務(wù)也明確要求不得在抖音上宣傳。”上述北京公募人士則表示，公司有新要求，不僅以后不得用抖音宣傳，而且所有平臺上的短視頻內(nèi)容都要按照監(jiān)管要求嚴(yán)格審核。

　　“以后對基金銷售這塊要求將越來越嚴(yán)，出現(xiàn)違規(guī)行為會直接叫停。”有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，監(jiān)管層的最終目的是落實投資者適當(dāng)性原則，將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品銷售給適合的投資者，引導(dǎo)理性投資。他認(rèn)為，基金宣傳最打動人的不是招式多么新穎，而是投資業(yè)績能否經(jīng)得起考驗。

　　但采訪中不少中小公募基金營銷人士也擔(dān)心，由于市場表現(xiàn)低迷，新產(chǎn)品的發(fā)行今年一直很差，公司利潤越來越薄，再不給大力宣傳，自己的飯碗估計也危險了。