隨著《黑神話:悟空》游戲熱度的持續(xù)發(fā)酵,眾多天命人都自發(fā)來(lái)到山西旅行,手持通關(guān)文牒,打卡游戲同款取景地,全程“跟著悟空游山西”。繼淄博、哈爾濱之后,山西文旅在這波悟空的熱度中,成為2024下半年文旅界“潑天的富貴”的主角。 

　　和各地文旅不同的是,山西文旅本次不僅在本地積極推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)的升級(jí),為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、安全的文化旅游體驗(yàn),還快速地觸達(dá)各大企業(yè),將古老的線下古建優(yōu)勢(shì)與線上巨大的流量相結(jié)合,共同探索新型文旅玩法。 

　　中秋剛過(guò),9月20日京東金融就宣布與山西文旅達(dá)成合作,聯(lián)合打造大事件,已推出線上“游山西神話穿越地”互動(dòng)活動(dòng),讓不在山西的天命人也有線上領(lǐng)取文牒、佛小伴以及其他文創(chuàng)周邊的機(jī)會(huì)。 

　　同時(shí),山西文旅在晉中市鎮(zhèn)國(guó)寺增設(shè)了京東金融聯(lián)名通關(guān)文牒的線下領(lǐng)取地點(diǎn),為“一牒難求”的游客提供了更多打卡領(lǐng)文牒的新選擇。天命人們可拿著通關(guān)文牒,再“跟著悟空游山西”,在十一長(zhǎng)假盡情領(lǐng)略千年古建之美。 

　　從暑假火到十一,山西文旅牽手京東金融搞大事 

　　縱觀近幾年的文旅發(fā)展趨勢(shì),各地文旅都在積極造勢(shì)爭(zhēng)搶線上流量,淄博、哈爾濱、天水再到今年的山西文旅,各地文旅都在全渠道搶流量,開(kāi)展花式營(yíng)銷(xiāo),讓更多的游客知曉并來(lái)線下觀光旅游。 

　　首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》的橫空出世,讓文旅圈跟著游戲圈一起出了圈。細(xì)數(shù)游戲中的36個(gè)古建筑取景地,山西省就占了27個(gè)。山西文旅迅速開(kāi)始推出“跟著悟空游山西”的活動(dòng),打開(kāi)“地上文物看山西”的知名度。 

　　但網(wǎng)絡(luò)熱度只能延續(xù)一時(shí),如何長(zhǎng)期延續(xù)這波熱度,讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到山西之美,更要走出山西、走到線上,擁抱更多合作伙伴。 

　　山西文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,京東金融是對(duì)這波熱點(diǎn)反應(yīng)最快的企業(yè)之一,并且成為快速上線“游山西神話穿越地”的互動(dòng)活動(dòng),落地執(zhí)行力很高。通過(guò)與京東金融展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),能夠借助京東的線上大流量,真正做到共同弘揚(yáng)山西文化、保護(hù)傳統(tǒng)古建。 

　　這次京東金融上線的聯(lián)合活動(dòng)將從9月20日延續(xù)至10月10日,貫穿整個(gè)十一長(zhǎng)假。據(jù)介紹,用戶只要上京東金融App搜索“游山西”即可直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面,每人每天可有3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),獎(jiǎng)品包括:聯(lián)名限量版通關(guān)文牒、“跟著悟空游山西”文創(chuàng)周邊、《黑神話:悟空》游戲激活碼等。

　　文旅打法升級(jí),線上線下雙向奔赴 

　　隨著京東金融上線“游山西神話穿越地”活動(dòng)開(kāi)始,已有不少即將前往山西旅行的用戶反饋,在線下“一碟難求”的通關(guān)文牒和佛小伴玩偶,在京東金融App里搶到了,這樣就可以帶著這些周邊去山西打卡一圈游戲里的古建景點(diǎn),讓整個(gè)旅途更具趣味性。 

　　山西文旅看到線上活動(dòng)的火爆,也于近期加磅了線下景區(qū)的支持力度。山西文旅官方顯示,已在線下景區(qū)增加了通關(guān)文牒的發(fā)放數(shù)量,晉中市鎮(zhèn)國(guó)寺可以在景點(diǎn)領(lǐng)取京東金融與山西文旅的聯(lián)名通關(guān)文牒。如此就更好地通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)方式,更好地滿足了游客觀光打卡的訴求。 

　　在營(yíng)銷(xiāo)方法花樣百出的今天,潑天的流量會(huì)隨時(shí)降臨在任何一個(gè)場(chǎng)景里,如何更好地承接和利用成為挑戰(zhàn)。而這次山西文旅牽手京東金融的背后,也意味著雙方成功探索出了一條線下景區(qū)與線上流量場(chǎng)的合作之道。