第七個 “中國農民豐收節”即將到來，處處洋溢著豐收喜悅。9月11日，2024抖音電商豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮舉行。一批平臺優質三農創作者、電商經營者與產研學界的專家齊聚一堂，通過市集和麥田派對的形式，展示豐收碩果，分享創業心路，探討新技術和新業態，共同為推進鄉村振興加油助力。

　　本次活動由農業農村部農村經濟研究中心和四川省農業農村廳共同指導，抖音電商聯合攀枝花市農業農村局和鹽邊縣人民政府主辦。在活動現場，平臺還發布了《2024豐收節抖音電商助農數據報告》，呈現過去一年，抖音電商農特產品銷售及農貨商家經營發展情況。報告顯示，平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，持續帶動優質農特產品“出村進城”。

　　圖：豐收市集現場擺放著全國各地的應季瓜果蔬菜

　　在豐收市集上，每一個攤位擺放的特色農產品背后都充滿故事。

　　四川雅安的電商創作者@冉可七 精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現場開播，直播間內評論互動不斷刷屏，一小時內就賣出了2000單；湖南婁底的@湘妹心寶 帶來了家鄉新化縣香辣軟嫩的白溪豆腐乳，并詳細介紹豆腐乳的制作工藝，讓更多人了解到這份來自湘西的獨特口味；攀枝花本地創作者@王橘長 則為當地應季的凱特芒代言；@涼山石榴姐何爽 身著民族服裝，現場切開了直播間的樣品石榴，邀請參會者品嘗。

　　在麥田豐收派對分享環節，攀枝花市鹽邊縣副縣長李曉波首先為所有來賓致歡迎辭。李曉波表示，本次活動既是推介鹽邊特色農業、和美鄉村的重要窗口，也是促進電商直播和現代農業融合發展的重大機遇。

　　隨后，鹽邊縣本土抖音電商創作者@王橘長 王彪分享了他在平臺銷售芒果的創業心路。在抖音拍攝農村故事的五年間，他收獲了184.4萬粉絲的喜愛。王彪坦言，他在兩年前的一次拍攝時發現，很多攀枝花果農在為地里的水果滯銷而發愁，他便開始嘗試在抖音電商帶貨，幫父老鄉親打開水果銷路。如今，每到9月，他都會準時開播，為大家介紹攀枝花的芒果。

　　王彪表示，很開心能有機會與全國各地的新農人們一起，在家門口慶祝豐收節，“電商的發展讓年輕的農村娃娃們不用再像父輩一樣四處漂泊打工，憑借一根網線就能把家鄉的好物帶往更大的世界。”

　　抖音電商鮮食生活行業運營總監翟黎明在活動現場發布了《2024豐收節抖音電商助農數據報告》。他介紹，今年以來，在“金產地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現了銷量翻番。

　　報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農特產品71億單，同比上一年的總訂單量增長了61%，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地。在商家和達人方面，平臺全年農貨商家數量同比增長63%，三農創作者數量同比增長52%，越來越多的農貨商家和達人選擇在抖音電商深耕細作，尋找更大的生意增長點。

　　來自湖南婁底的@湘妹心寶 曾慶歡也是抖音電商創作者的代表，在活動現場，她講述了自己借助抖音電商為家鄉帶貨400多萬元的故事。2019年10月，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當地腐乳廠平常三個月的產量。如今，她已建起農村電商直播公益實訓基地，教鄉親們如何出鏡當主播，幫鄉親們就業致富。

　　抖音三農負責人吳曉倩表示，越來越多像@湘妹心寶 這樣的新農人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動展現鄉村的田園生態、傳統故事和自然人文之美，改變著外界對鄉村的認知，并在探索產業帶動鄉村發展的新路徑中實現自我價值。

　　圖：抖音三農負責人吳曉倩

　　活躍在抖音平臺上的不僅僅有全國各地的新農人，還有一批來自專業院校和機構的專家學者，他們作為農業技術傳播的橋梁，讓更多專業知識流動到了田間地頭。

　　參與活動的中國農科院農業資源與農業區劃研究所研究員李文娟還有一個身份——抖音鄉村守護人。過去幾年，她在抖音做農業知識視頻科普，致力于用科學知識捍衛農民辛勞的果實。兩年前，她曾為攀枝花芒果進行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農銷售40萬斤芒果。李文娟在現場提出倡議，希望有更多人加入到農業科普和電商助農的隊伍中，讓農民年年都能增產又增收。

　　在專家對談環節，農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新分享了他對興趣電商的理解。他認為，以抖音電商為代表的全域興趣電商能全面展示鄉村特色產品的內涵與價值，即把良好的生態、特色的民俗和悠久的歷史體現出來，讓地里的產品和消費者直接見面和銷售，進而“將土特產做成大產品”，帶動一方經濟發展。

　　中國社會科學院農村發展研究所研究員黨國英則肯定了興趣電商對促進農村分工深化、改善城鄉收入分配的正向助益，并指出傳統農業發展的痛點——市場導向作用受制于交易成本過高而造成有效供給不足和供需錯位。他提到，抖音電商所提供的以用戶興趣為基礎的需求信息，是農民企業家提升商機發現能力的重要條件。他認為，“這種機制能逐步提高農戶經營規模，促進農業產業鏈重要環節向鄉鎮下沉，有利于增加農民的兼業收入，實現城鄉融合發展”。

　　在分享環節尾聲，攀枝花市人大常委會副主任譚興忠進行了總結發言，向廣大農民朋友們致以節日問候，四川省農業農村廳二級巡視員江坤峰邀請與會嘉賓品嘗特色風味晚餐《鹽邊一桌菜》。

　　為促進農產品銷售品效合一，過去一年，抖音電商持續在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原產地商家和達人熟悉電商經營技巧。在本次豐收嘉年華活動期間，抖音電商鮮食生活行業運營經理張超也為攀枝花本地商家進行了電商運營專場培訓，向他們提供實用的農產品線上銷售建議。

　　抖音電商相關負責人表示，未來平臺還將繼續努力，助力更多農特產品銷售上行，幫助農產品產業帶數字化升級，加速區域農產品品牌煥新與產業帶持續健康發展。