■本報記者 毛宇舟

　　每到春節，便是萬家燈火團圓之日，有些大家庭，幾十人一起吃年夜飯十分熱鬧，而銀行也盯上了合家團聚的商機，多家銀行在新春佳節期間，推出了邀人辦卡活動，且活動力度空前，根據《證券日報》記者統計，邀請一個人的實際收益可達500元左右。

　　人人都可能是推銷員

　　對于持卡人而言，推薦熟人辦卡，獲得豐厚禮品，顯然是個無本買賣，尤其在獎品價值較高的時候，這種活動無疑具有巨大的新引力。

　　按照某股份制銀行的的合伙人辦卡活動，在2月份，只需要推薦10人就可以獲得戴森無塵吸塵器，推薦5個人就可以獲得CK臻品四件套，推薦2人則可以獲得不銹鋼鍋具套裝，推薦25人可以獲得華為MATEBOOK E筆記本和MATE20手機，戴森的市場價格在3000元左右，筆記本和手機的總價值在12000元左右，由此計算，邀請一個人獲得的收益大概在300元到500元，邀請的人越多，單人收益越大。

　　事實上，這樣的推薦辦卡模式已像“病毒”一樣席卷了整個銀行業，《證券日報》記者了解到，幾乎所有銀行在春節期間都上線了持卡人推薦有禮活動，有的需要推薦親朋辦卡，有的需要推薦親朋辦理貸款業務，也就是說，銀行將每一個持卡人都當做了推銷員，進行業務拓展。

　　在推薦獎勵上，各家銀行也是不惜砸下重金，上述銀行的推薦禮物最高已達到了上萬元，而有的銀行則拿出了蘋果系列獎勵推薦人，另一家股份制銀行拿出的最高獎勵是成功推薦32人，推薦人可以獲得IPHONE XS 256G和MACBOOK PRO筆記本套裝，總價值接近2萬元。

　　在一家上市銀行手機銀行APP上，不僅推薦人成功辦卡有獎勵，推薦他人使用貸款產品同樣有獎勵。根據規則，只要推薦一個客戶且客戶成功放款達到1萬元，推薦人就可以獲得美旅拉桿箱一個，推薦2人可以獲得康寧鍋具6件套，價值也在數百元不等。

　　在銀行這樣的推廣手段下，每一名持卡人都不自覺的成為了銀行的推銷員，而在春節的大背景下，親朋好友就是最好的營銷對象。在某用卡論壇上就有人吐槽，過節本來是聊消費，最后都轉到了辦卡上面。

　　除了正規推薦辦卡，還有人動起了歪腦筋，在許多論壇上，有任務懸賞帖，鏈接辦理信用卡，成功核發并首刷，每人可獲賞金300元。

　　銀行不遺余力推廣辦卡的背后，是信用卡收入的高速增長和對發卡量增長的任務指標。某股份制商業銀行信用卡中心人士對《證券日報》記者表示，2018年的任務是信用卡要求新增發卡量達到1000萬張，這是同業對標的平均水平，還不算最多的。

　　央行數據顯示，截至去年第三季度，全國銀行卡在用發卡數量73.85億張，環比增長2.75%。銀行卡卡均消費金額為3256.06元，同比增長20.06%。全國人均持有銀行卡5.31張，其中，人均持有信用卡0.47張。

　　上海市人均持卡量第一

　　1月份，51信用卡管家發布《2018年度在線信用卡消費報告》顯示，2018年，信用卡在高速發展的同時成為銀行業零售轉型的著力點，也是其提供全面金融服務的重要工具。同時，在移動互聯網的滲透下，信用卡的使用場景日益增多，隨著居民收入水平的提高及前置消費意識的養成，用戶對于信用卡的需求也在不斷提升。

　　過去一年中，用戶的信用卡授信額度占比發生了部分改變，其中授信額度小于1萬元的用戶相較于去年增長至43.9%。這與信用卡用戶趨向年輕化相關，同時也在一定程度上反應出年輕用戶對于信用卡的需求較強。

　　就地域而言，上海市、北京市、山東省分列人均持卡量及年人均消費金額前三名。其中，上海市憑借其在國內的經濟地位同時成為該兩項的第一名，值得注意的是，上海市人均持卡量已達3.4張。

　　就消費而言，購物消費依然是用戶刷卡的重頭，占比達35%，超過家居生活、吃喝玩樂、旅游出行的總和。

　　男性用戶是生活繳費的主力軍，占比高達69.6%，成為家庭中支付各類生活賬單的“買單俠”。此外，隨著80后的成家立業，31歲-40歲人群成為生活繳費的中堅力量，占比超一半，90后及70后則相對持平。